АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Маркетинговые исследования: методические основы

Читайте также:
  1. I. ГИМНАСТИКА, ЕЕ ЗАДАЧИ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
  2. I. Методические основы
  3. I. Основы применения программы Excel
  4. I. Основы экономики и организации торговли
  5. II. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
  6. II. ОСНОВЫ МОЛЕКУЛЯРНОЙ ФИЗИКИ И ТЕРМОДИНАМИКИ
  7. II.1. Основы государственности
  8. III. Методологические основы истории
  9. III. УЧЕБНО – МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО КУРСУ «ИСТОРИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ К. XIX – НАЧ. XX В.»
  10. XIII. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО АУДИТА
  11. Административно-правовые основы деятельности центров ГСЭН
  12. Акмеологические основы самосовершенствования личности

Маркетинговые исследования представляет собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений. Область маркетинговых исследований достаточно широка. Маркетологу требуется множество различных сведений, которых в готовом виде практически нет, поэтому успех маркетинга определяется объемом и разнообразием проводимых исследований.

Маркетинговые исследования в целом направлены на изучение покупательского поведения и отношения к товару, анализ структуры отрасли и рыночных позиций конкурентов.

В частности исследованию подвергается рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия, реклама, система ФОССТИС, емкость рынка, сегменты, потребительские свойства товаров, товары аналоги конкурентов, заменители, методы стимулирования сбыта, продажи и многое другое. Конечным результатом исследования является разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия.

Александр Хайем определил четыре секрета успеха маркетинговых исследований:

1.Почва для маркетинговых исследований должна быть подготовлена, т.е. следует определить задачи, которые предстоит решить.

2.Всегда можно найти бесплатные данные, т.е. бесплатный материал поможет сузить область поиска и сформулировать хотя бы примерные ответы.

3.Исследовать можно все, что угодно. У маркетинговых исследований есть одна особенность - фактически это не одно направление, а несколько десятков специализированных.

4.Открытия приходят неожиданно, т.е. исследовательский процесс не всегда идет так как мы ожидаем и результаты оказываются поразительными и абсолютно непредсказуемыми.

По Ф.Котлеру маркетинговые исследования – это система, определяющая круг данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией. Их анализ и отчет о результатах.

Методические основы маркетинговых исследований включают:

1. общенаучные методы (системный анализ, комплексных подход и программно–целевое планирование);

2. аналитическо–прогностические методы:

§ линейное программирование;

§ теория массового обслуживания;

§ теория связи;

§ теория вероятностей;

§ сетевое планирование;

§ методы деловых игр;

§ экономико–статистические методы;

§ экономико–математическое моделирование;

§ экспертиза.

3. Методические приемы, которые заимствованы из других областей знаний:

§ социология;

§ психология;

§ эстетика;

§ дизайн.

Целенаправленность и комплексность маркетинговых исследований – залог успеха.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)