Информационные знаки

Информационным знакам свойственна краткость, быст­рая узнаваемость, выразительность и наглядность.

Различают следующие виды ИЗ: товарные, наименования места происхождения, соответствия, качества, компонентные, размерные, эксплуатационные, манипуляционные, предупре­дительные, экологические, штриховой код (рис. 2.12).

Товарные, знаки — торговые марки или их части, обеспе­ченные правовой защитой. Торговая марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конку­рентов.

Товарные знаки предполагают наличие исключительных прав продавца на использование слова, символа, сочетания букв и цифр, как, например, упаковки, используемой для идентификации товаров одной компании и отличия их от других фирм на весь период их продаж.

Рис. 2.12. Виды информационных знаков

Согласно Закону Республики Беларусь «О товарных зна­ках и знаках обслуживания», «товарный знак и знак обслу­живания — это обозначения, способствующие соответствен­но отличию товаров и услуг одних юридических лиц или граждан от однородных товаров и услуг других юридических лиц или граждан» [19].

К знакам наименования мест происхождения товара от­носят: знаки страны происхождения товара, населенного пункта, местности, исторического названия географическо­го объекта.

Наименование места происхождения товара — это на­звание страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения то­вара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географи­ческого объединения природными условиями или людскими факторами либо и тем и другим одновременно.

Не признается наименованием места происхождения то­вара обозначение, содержащее название географического объекта, но вошедшее во всеобщее употребление как обозна­чение товара определенного вида, не связанное с местом его изготовления, например, масло «Вологодское», сыр «Кост­ромской», хлеб «Нарочанский», конфеты «Беловежская пу­ща». Нередко возникают спорные вопросы, когда трудно од-78

позначно определить, свидетельствует ли наименование о месте происхождения или об ассортиментной принадлеж­ности товара, например, судебная тяжба по поводу наимено­вания пива «Жигулевское».

В странах, имеющих большую географическую протя­женность, национальные патентные ведомства осуществля­ют регистрацию и выдачу свидетельств на право пользова­ния наименованием места происхождения товара. В России правовая охрана наименования места происхождения товара осуществляется в соответствии с Законом Российской Феде­рации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наиме­нованиях мест происхождения товара».

Знаки страны происхождения подразделяют на междуна­родные и национальные. Международные применяются во внешнеторговой практике, содержат одну или несколько букв и цифровой код. Наряду или взамен могут применяться национальные знаки страны происхождения товара, напри­мер, Made in Rusland (Сделано в России), Made in USA (Сде­лано в США). Национальный знак может иметь символику с изображением национального флага.

Другие знаки мест происхождения товара не имеют об­щепринятой символики, например, в марочном вине «Букет Кубани» используется наименование местности происхож­дения товара.

Знаки соответствия и качества. В зависимости от сферы применения различают национальные и транснациональные.

Национальные знаки соответствия — знаки, подтверж­дающие соответствие требованиям, установленным нацио­нальными стандартами или другими нормативными доку­ментами. Они разрабатываются, утверждаются и регистри­руются национальным органом по стандартизации и серти­фикации. Используются для маркирования только серти­фицированной продукции. Национальные знаки могут быть общими для всех видов продукции или групповыми. Приме­рами общих знаков соответствия являются следующие: в России — РСТ, Республике Беларусь — СТБ, Германии — DIN, Франции — NF, Польше — В (рис. 2.13; прил. 1).

В то же время в ряде стран распространены и групповые знаки соответствия, например, в Японии национальный

знак соответствия для продовольственных товаров, сельско­хозяйственной продукции, продукции лесного хозяйства, рыбной продукции — JAS.

Рис. 2.13. Национальные знаки соответствия

Транснациональные (региональные) знаки соответствия — знаки, подтверждающие соответствие требованиям регио­нальных стандартов. Применяются в странах определенного региона на основе гармонизированных стандартов и взаимно­го признания результатов сертификации. Примерами явля­ются знаки: CEN — знак Европейского комитета по стандар­тизации, CENELEC — знак Европейской электротехнической комиссии, СЕ — знак соответствия предписаниям европей­ских директив и технических агреманов (рис. 2.14; прил. 1).

Рис. 2.14. Транснациональные (региональные) знаки соответствия

Знаки качества в отличие от знаков соответствия могут присваиваться не только органами по сертификации, но и другими организациями, не входящими в национальную систему сертификации, например, знаки качества присваи­ваются национальными организациями по защите прав по­требителей, в Германии применяются знаки качества земель (прил. 2).

Компонентные и размерные знаки. Компонентные — знаки, предназначенные для информации о применяемых добавках или компонентах, свойственных (или несвойствен­ных) товару. К наиболее часто встречающимся на импорт­ных товарах относятся Е-компонентные знаки, которые ис­пользуются как альтернатива обозначения химического на­звания пищевых добавок. Их классификация содержится в Международной цифровой системе кодификации пищевых добавок — INS (International Numbering System). Все пище-80

вые добавки разделены на классы в зависимости от техноло­гических функций:

Е 100 — Е 182 — красители, применяются для окраски пищевых продуктов;

Е 200 и далее — консерванты, применяются для продле­ния сроков хранения пищевых продуктов;

Е 300 и далее — антиокислители или антиоксид анты, за­медляют окисление и препятствуют порче;

Е 400 и далее — стабилизаторы, сохраняют заданную консистенцию;

Е 500 и далее — эмульгаторы, поддерживают определен­ную структуру;

Е 600 и далее — усилители вкуса и аромата;

Е 700 и далее — запасные индексы;

Е 800 и далее — антифламинги, понижают пенистость;

Е 1000 и далее — формируемая группа: подсластители, античерствители, глазирующие агенты и др.

Кроме Е-компонентных знаков, позволяющих идентифи­цировать пищевые добавки, ряд непродовольственных това­ров содержит на маркировке компонентные знаки, свиде­тельствующие об их составе. К ним относятся, в частности, лакокрасочные товары, моющие средства, например, крас­ка М-15: М — масляная, 1 — для наружных работ, 5 — на комбинированной олифе.

На упаковке импортных товаров можно встретить компо­нентные знаки в виде аббревиатур РР, PET, PVC. Они харак­теризуют материал, из которого изготовлена упаковка — по­липропилен, полиэтилен, поливинилхлорид.

Размерные знаки — знаки количественной характерис­тики товара в конкретных физических величинах. В основ­ном применяются единицы измерения по Международной системе единиц физических величин (СИ), однако использу­ются и национальные единицы (фут, дюйм, унция и др.).

Наиболее часто для обозначения массы нетто применяет­ся размерный знак Е (от англ, exactly, нем. exart — точно, ровно, одинаково), объема — знак V. К условному обозначе­нию физической величины (Е, V и др.) добавляется факти­ческий размер этой величины в принятых единицах измере­ния, например, обозначение Е 450g обозначает, что масса нетто равна 450 г.

Эксплуатационные и манипуляционные знаки. Эксплуа­тационные — знаки, предназначенные для информирова­ния потребителя о правилах эксплуатации, ухода, монтажа и наладки товаров. Разновидность эксплуатационных — зна­ки управления, которые можно встретить на сложнотехни-ческих товарах (стиральных машинах, микроволновых пе­чах, утюгах и др.)- Наносятся на этикетки, ярлыки, бирки, упаковку или товар. Наиболее распространенными эксплуа­тационными знаками являются международные символы для текстильных изделий, информационные знаки об установле­нии температурного режима в холодильниках в заданном ди­апазоне, регулировании и настройке аудио-, видео- и телеап­паратуры. К этой же категории относится знак с изображе­нием ножа и вилки, свидетельствующий о возможности при­менения в сфере питания.

В странах Европейского союза уделяется большое внима­ние проблемам рационального использования электроэнер­гии при эксплуатации бытовой техники. Поэтому применя­ются специальные этикетки, информирующие покупателей о потреблении электроэнергии техническим товаром.

Манипуляционные знаки предназначены для информи­рования о способах обращения с товарами. Раньше они на­носились в основном на транспортную тару. К числу наибо­лее распространенных манипуляционных знаков относятся изображения рюмки — «Хрупкое», зонтика — «Беречь от влаги», солнца над крышей — «Беречь от нагрева» и др. (рис. 2.15; прил. 3).

Рис. 2.16. Предупредительные знаки

К опасным товарам относятся: взрывчатые, огнеопасные, ядовитые, едкие (разъедающие), инфекционные, радиоактив­ные вещества, окислители, а также вещества, оказывающие канцерогенное, мутагенное, тератогенное, ингибитизирующее воздействия, влияющие на репродуктивную функцию.

Предупредительные знаки подразделяют на два вида: предупреждающие об опасности и действиях по безопасному использованию.

Органами ООН и Международной организации труда (МОТ) разработаны классификация и маркировка опасных веществ и материалов. Каждый предупредительный знак имеет определенный символ, который включает букву и дву­значный номер-код. R используется для знаков, предупрежда­ющих об опасности; S — для знаков, предупреждающих о дей­ствиях для избежания опасности, например, R-23 — токсично при вдыхании, S-23 — не вдыхать (газ, дым, пар, брызги).

Предупредительные знаки дополняются символическим изображением опасности (см. прил. 4). Выпуск и реализация опасных товаров без соответствующей маркировки запре­щаются.

Предупредительная маркировка должна включать:

• наименование опасного вещества и общепризнанные
синонимы;

• серийный номер ООН и классификационный шифр по
ГОСТ 19433-83;

• символы опасности;

• сигнальное слово, выделенное жирным шрифтом, на­
писанное черным цветом на оранжевом или желтом фоне
(«ОПАСНО!»);

• описание опасности, представляемой веществом;

• меры предосторожности и средства защиты;

• меры первой помощи, отражающие симптомы пораже­
ния веществом;

• данные поставщика;

• обозначение партии продукции.
Основными сигнальными словами являются:
ОПАСНОСТЬ (DANGER) — для привлечения внимания к

большой степени риска при обращении с товаром;

ОСТОРОЖНО (WARNING) — для привлечения внимания к средней степени риска при обращении с товаром;

БЕРЕГИСЬ (CAUTION) — для привлечения внимания к по­тенциальной угрозе риска при обращении с товаром;

ВНИМАНИЕ (NOTICE) — для предупреждения.

Маркировка опасных грузов в странах СНГ производится в соответствии с ГОСТ 19433-88, при разработке которого особое значение придавалось гармонизации с системой Евро­пейского союза (ЕС). В странах ЕС маркировка опасных ве­ществ символами основана на выделении шести признаков опасности: Е — взрывоопасно; О — окисляющая способ­ность; F — огнеопасно; Т — токсично; С — едко; X — раз­дражающее действие.

Предупредительные знаки дополняются символическим изображением опасности (пламя — огнеопасно, легко вос­пламеняется; льющаяся из пробирки на поверхность кап­ля — едко) (прил. 4).

В США опасные вещества и материалы снабжаются спе­циальными этикетками, на которых указываются три степе­ни опасности с соответствующими градациями от безвреднос­ти до смертельной опасности: HEALTH — опасность для здо­ровья; FLAMMABILITY — пожарная опасность; REACTIVITY — реактивность. Этикетка снабжается специальными отметка­ми, конкретизирующими степень опасности, особенности данного вещества.

Экологические знаки (экознаки) предназначены для обе­спечения потребителей достоверной информацией об эколо-гичности товара или экологически безопасных способах его эксплуатации, использования или утилизации. По оценкам ряда исследователей, 89 % американских потребителей забо­тятся о воздействии покупаемых изделий на окружающую среду, а 79 % готовы платить большую цену за изделия, если они «благоприятны» для окружающей среды. Цены на такие 84

изделия, как правило, выше. Например, в Голландии цена на цветы, выращенные в органической среде и имеющие специ­альный экологический сертификат, на 30 % выше, чем на обычные; в Великобритании товары, изготовленные из древе­сины, поставляемой из лесов, эксплуатируемых на устойчи­вой основе, на 13 % дороже, чем прочие.

В мировой практике экологическая сертификация уже начинает получать законодательную и нормативно-право­вую базу. Это английский стандарт BS 7750, принятый в дей­ствие с 1992 г., директива ЕС 1836/93, вступившая в силу с 10 апреля 1995 г., международные стандарты ИСО серии 14000. В соответствии с программными документами ВТО для преодоления препятствий в торговле, связанных с дей­ствием национальных систем экомаркировки и экосертифи-кации, широко используется их взаимное признание, напри­мер, Швейцария признает экомаркировку ЕС, хотя она и не является членом союза.

Экознаки подразделяются на три группы.

Первая группа включает знаки, информирующие об эко­логической чистоте товара и безопасности товара или отдель­ных его свойств для окружающей среды. Это транснацио­нальные, национальные, региональные, отраслевые знаки (рис. 2.17; прил. 5).

Рис. 2.17. Первая группа экологических знаков

К этой подгруппе относятся: знак Скандинавских стран «Белый лебедь»; принятый в 1978 г. в Германии знак «Голу­бой ангел», позаимствовавший в своей графической основе эмблему программы ООН по окружающей среде; знак япон­ской ассоциации по охране окружающей среды, используе­мый для маркировки изделий, в наименьшей степени за­грязняющих или разрушающих окружающую среду, кото­рый может быть нанесен и на аэрозоли, озоноразрушающие вещества. В ряде стран применяется экознак, информиру­ющий о безопасности фреонсодержащих товаров и холодиль-

ного оборудования для озонового слоя. Достаточно известным является знак «Не испытано на животных» (см. прил. 5).

В странах — участницах ЕС основные подходы к экомар-кировке были разработаны Советом ЕС в 1992 г. В том числе был разработан экологический знак ЕС, распространяющий­ся на все товары, кроме пищевых продуктов, напитков и ле­карственных препаратов. Знак может быть зеленого и голу­бого цвета, или нанесен черным или белым цветом на белый или черный фон соответственно (см. прил. 5). Решение о при­своении принимают органы стран — участниц ЕС после оценки экологичности изделия-кандидата. Все расходы, свя­занные с оценкой, и специальный сбор за использование экомаркировки в случае положительного решения оплачи­вает соискатель маркировки.

Примером знака этой группы, являющегося одновремен­но и отраслевым, и транснациональным, служит знак Евро­пейской ассоциации производителей обоев. Она включает бо­лее 30 крупнейших компаний-производителей. Экологиче­ская безопасность их продукции гарантируется специаль­ным знаком — RALL TARREN, который наносится на упаков­ку. Каждый новый вид обоев перед выходом на европейский рынок тестируется в специальных лабораториях. Экспертизу осуществляют не производители, а их конкуренты, что сводит к минимуму риск фальсификаций. Затем продукция направ­ляется в независимые организации (национальные службы здоровья и контроля окружающей среды, институты контро­ля качества и знаков). И только после этого на товар ставится знак RALL TARREN. С этого момента его подлинность не вызы­вает сомнений, например, стандарт для виниловых обоев в Ев­ропе по жесткости требований можно сравнить со стандартом, установленным для детских игрушек.

В последние годы появилось достаточно много экознаков производителей, желающих внести вклад в дело сохранения окружающей среды и стремящихся привлечь к своей про­дукции внимание потребителей.

Вторая группа объединяет знаки, информирующие о способах, предотвращающих загрязнение окружающей сре­ды. К этой группе относятся: знак, призывающий не загряз­нять окружающую среду упаковкой; знаки ресайклинга, олицетворяющие замкнутый цикл «создание — примене-86

ние — утилизация — воссоздание», для бумажной, стеклян­ной, полимерной упаковок и товаров, изготовленных из вто­ричного сырья, а также поддающихся повторному использо­ванию (рис. 2.18; прил. 6).

Рис. 2.18. Вторая группа экологических знаков

Типичным заблуждением является мнение о том, что упаковка, имеющая на себе маркировочный знак ресайклин-га, характеризует упаковку и продукт как изготовленные на 100 % из вторичного сырья, на самом деле доля вторичных ресурсов не превышает 30 %.

Нанесение знака ресайклинга — «петля Мебиуса» — име­ет несколько значений. Если на упаковку нанесен символ с изогнутыми плоскими стрелками, это означает, что данный знак зарегистрирован Международной ассоциацией стандар­тов (ISO), и производитель упаковки и товара имеет разреше­ние этой организации на право использования знака. Марки­ровочный знак ресайклинга в виде треугольника со сплош­ными стрелками свидетельствует о регистрации немецкой группой стандартов DIN. В Германии вариант этого знака обычно наносится с конкретным номером, указывающим тип используемой пластмассы с целью более качественной сортировки отходов.

В рамках Директивы Совета ЕС «Об упаковке и отходах от нее» среди многих вопросов содержатся требования к мар­кировке упаковочных средств с целью идентификации. В со­ответствии с этими требованиями упаковка может быть следующей:

• повторного, или многоразового, использования;

• восстанавливаемой, т.е. поддающейся вторичной пере­
работке с извлечением пользы;

• частично или полностью произведенной из вторичных
ресурсов с указанием процентного соотношения вторичных
материалов.

Для идентификации материалов, из которых изготовлена упаковка, на нее наносятся цифровые или буквенные обозна­чения, располагаемые в центре или ниже знаков и характе­ризующие вид материала. Полимеры характеризуются циф­рами от 1 до 19, бумага и картон — от 20 до 39, металлы — от 40 до 49, дерево — от 50 до 59, текстиль — от 60 до 69, стекло — от 70 до 79.

Одним из наиболее распространенных знаков этой группы, приобретающих в последнее время характер транснациональ­ных, является немецкий знак «Зеленая точка» (см. прил. 6). Впервые этот знак начали применять в Германии после при­нятия нового законодательства об утилизации и вторичном использовании упаковки. «Зеленая точка» размещается на упаковке и обозначает гарантию возврата, приема и вторич­ной переработки маркированного упаковочного материала. Этот знак разработала фирма DSD («Дуальная система»), и все производители или продавцы маркированного товара заключили контракт с этой фирмой и вносят соответству­ющую лицензионную плату. После использования маркиро­ванная знаком упаковка является собственностью одной из организаций, действующих в рамках DSD. Величина лицен­зионной платы определяется объемом производства, разме­ром или массой упаковки. Средства, полученные от продажи права маркирования, идут на финансирование местных ор­ганизаций, осуществляющих сбор упаковки, сортировку по видам материала и отправку организациям по переработке. Контракт на право использования знака «Зеленая точка» ча­ще всего заключается с изготовителем товара, но при прода­же безымянных товаров через торговую сеть этот контракт может быть заключен с торговой организацией. Подписан­ный контракт учитывает только определенные виды упако­вок, на которые существует гарантия вторичной переработ­ки. Лицензионная плата применяется только для товаров, продаваемых на рынке Германии. Экспортные товары не ис­пользуются для финансирования этой системы независимо от факта маркирования знаком. Если товар ввозится в Гер­манию из стран, фирмы которых не имеют лицензии на ис­пользование знака, плату за лицензирование вносит немец­кий импортер. В настоящее время похожие системы внедря­ются во Франции и Голландии. 88

Использование этого знака на отечественных товарах ни о чем не говорит, кроме того, что упаковка могла бы подвер­гаться вторичной переработке.

Третья группа включает знаки, информирующие об опас­ности для окружающей среды. К ним относятся некоторые предупредительные символы. Например, в Финляндии были приняты в 1991 г. правила, согласно которым опасные для морской флоры и фауны вещества, перевозимые морским транспортом, должны быть помечены специальным знаком. К этой группе относится и знак ЕС «Опасно для окружающей среды» (рис. 2.19; прил. 5).

Рис. 2.19. Третья группа экологических знаков

Штриховой код (ШК) — это знак, предназначенный для автоматизированных идентификации и учета информации о товаре, закодированной в виде цифр и штрихов. В настоящее время в США около 90 % всех основных выпускаемых това­ров имеют штриховые коды, Германии — около 80 %, Фран­ции — более 70 %, Швеции — около 45 %.

В соответствии с требованиями проведения внешнеторго­вых сделок наличие штрихового кода на упаковке товара яв­ляется обязательным условием его экспорта. Незакодиро­ванный товар просто невозможно реализовать, так как тор­говые фирмы с технологией, нацеленной на автоматизиро­ванное товародвижение, не принимают на реализацию товар без штрихового кода.

Штриховой код в отличие от многих информационных знаков выполняет не только общие функции информацион­ного и идентифицирующего характера, но и ряд дополни­тельных функций: автоматизированную идентификацию то­варов; автоматизированные учет и контроль товарных запа­сов; оперативное управление процессом товародвижения; повышение культуры обслуживания покупателей; информа­ционное обеспечение маркетинговых исследований.

/-. 89

Необходимость внедрения ШК возникла в связи с разви­тием информационной технологии, широким внедрением ЭВМ в сферу производства и торговли. В результате появи­лась возможность за счет автоматизации учета поступления, отгрузки и продажи товаров интенсифицировать товародви­жение и упростить документальное оформление товаров на разных этапах.

В результате поиска путей по интенсификации товаро­движения и упрощению документооборота в конце 1960-х гг. появились первые идеи разработки универсальной системы, основанной на идентификации товаров по товарной нумера­ции. В 1977 г. по инициативе двенадцати европейских госу­дарств была создана Европейская ассоциация товарной ну­мерации — EAN (European Article Numbering), которая за­крепила систему, ставшую Европейским стандартом кодиро­вания. После вступления в EAN неевропейских государств система получила международный статус. Несмотря на на­личие большого разнообразия штриховых кодов на всех кон­тинентах, на практике при идентификации товаров коду EAN отдается предпочтение перед другими, в том числе в США, Японии и других неевропейских странах. В 1997 г. была учреждена Международная ассоциация кодирования товаров (EAN International) со штаб-квартирой в Брюсселе.

Достоинство системы EAN заключается в том, что она является универсальной и может быть применена практи­чески к любому виду товара и использована в любой точке цепи «производитель — оптовое предприятие — предприя­тие розничной торговли». Коды EAN подразделяются на три типа: EAN-8, EAN-13 и EAN-14 (только для транспорт­ной тары, табл. 2.3).

Код страны (префикс) может не совпадать со страной происхождения товара, так как изготовитель или продавец имеет право зарегистрироваться в отечественном или зару­бежном банке данных. Кроме того, он может принадлежать либо производителю, либо лицензированному сборщику (для сложнотехнических изделий), либо упаковщику (чай, кофе), либо импортеру.

Таблица 2.3

Структура штриховых кодов EAN

В последнем случае на упаковке можно найти надпись: «Произведено по заказу...» или «Специально для...». В зави­симости от специфики товара преобладающим фактором при определении качества в одном случае будет район сбора сырья (вина и коньяки), в другом — владение технологичес­кими секретами (сложная бытовая техника), место обработ­ки сырья или материалов (ткани и меха), место маркетинго­вого продвижения товара (моющие средства). Например, московское чаеразвесочное предприятие «Люта» осущес­твляет расфасовку производимого в Судане цветочного чай­ного напитка «Каркаде». При этом на упаковке товара про­ставляется штриховой код, имеющий цифровую часть 4 601788 000297. Несмотря на то что префикс кода принад­лежит России, страной происхождения является Судан, о чем есть указание на упаковке.

Код страны присваивает Международная ассоциация EAN. В соответствии с установленными правилами штрихо­вой код могут использовать только фирмы, вступившие в члены EAN или EAN International через свои национальные ассоциации товарной нумерации. Лишь в этом случае код, присвоенный изделиям, является международно признан­ным. Коды страны чаще всего двухзначные, но могут быть и трехзначные за счет уменьшения кода изготовителя на один знак (прил. 7).

Код предприятия присваивает национальная ассоциа­ция, код товара — производитель, который и несет ответ­ственность за правильное и однозначное кодирование своей продукции. Изготовитель может закодировать необходи­мые для идентификации сведения о товаре: наименование, сорт, артикул, цвет, массу, размер и другие данные. Любые изменения, вносимые в товар и влияющие на его идентифи­кацию, не считая изменения цен, требуют перекодирова­ния ШК.

Контрольная цифра используется для проверки правиль­ности нанесения кода на данном товаре и определяется про­изводителем расчетным путем.

Штриховые коды разных типов имеют различные облас­ти применения. Код EAN-8 отличается сокращенной инфор­мацией и меньшими размерами, поэтому наносится на не­большие товары или используется для маркировки упаков­ки, например, этот код можно увидеть на упаковке жева­тельной резинки Dirol или шоколадного батончика Mars. EAN-13 наносится на любые упаковки и товары, если позво­ляет площадь. EAN-14 имеет менее качественную печать и используется только для транспортной упаковки. Если товар продается вместе с упаковкой, то применяется только код EAN-13, так как EAN-14 не содержит информации о товаре.

Коды EAN-8 и EAN-13 могут использоваться для внутри­фирменной маркировки. В этом случае коды EAN-8 начина­ются с нуля, a EAN-13 — с двойки.

Информация, закодированная с помощью штрихового кода, носит коммерческий характер и недоступна потребите­лю. Даже если с помощью таблицы префиксов потребитель определит страну, где находится банк данных о ШК, она не­обязательно совпадет со страной происхождения товара. Для расшифровки названия организации-изготовителя требуют­ся специальные классификаторы. На первых этапах приме­нения ШК могли внедрять только крупные фирмы, поддер­живающие свой престиж за счет высокого качества продук­ции. Широкое их распространение привело к кодированию всех товаров независимо от их качества. Они стали объектом фальсификации.

Подлинный ШК определяется по следующим признакам отличия:

• размеры (минимально допустимые — 21,0x30,0 мм, мак­
симально допустимые — 52,5x74,6 мм);

• цветовое исполнение (штрихи — черные, синие, темно-
зеленые или темно-коричневые, но не желтые и красные, так
как они не считываются сканером; фон — белый, желтый,
оранжевый, светло-коричневый);

• место нанесения (правый нижний угол задней стенки
упаковки на расстоянии не менее 20 мм от краев; допускает­
ся нанесение на боковую стенку упаковки в правом нижнем
углу; на мягких упаковках выбирают место, где штрихи бу­
дут параллельны дну упаковки;

• невозможность нанесения там, где уже есть другие эле­
менты маркировки (текст, рисунок);

• нанесение только одного кода EAN или UPC; двух до­
пускается, если изготовитель произвел их регистрацию в
двух ассоциациях, при этом они наносятся на противопо­
ложные концы упаковки.

В 1987 г. Международная ассоциация EAN закрепила за СССР 10 трехзначных кодов (префиксов) — с 460 по 469. В 1991 г. Россия стала членом организации и преемницей префиксов бывшего СССР. В марте 1991 г. в Российской Федерации была создана Внешнеэкономическая ассоциация по проблемам автоматической идентификации (ЮНИСКАН), представляющая интересы своих членов в EAN. Ассоциация выдает регистрационные номера-коды предприятиям и зая­вителям из любой страны, ведет банк данных о зарегистри­рованных у нее ШК, разрабатывает и распространяет мето­дики по использованию кодов EAN.

Республика Беларусь приступила к разработке и внедре­нию автоматизированной информационной системы в соот­ветствии с постановлением Совета Министров Республики Беларусь «О создании автоматизированных систем безналич­ных расчетов и штриховой идентификации потребительских товаров» от 31 июля 1992 г. № 473. Этим же постановлением была определена подготовка специалистов для работы с авто­матизированными системами, порученная Министерству об­разования и Академии Управления при Совете Министров Республики Беларусь.

Республика Беларусь стала членом EAN International в августе 1998 г. За страной был закреплен префикс — 481. Вступление в члены Международной организации товарной нумерации и внедрение штрихового кодирования обеспечи­вают соответствие маркировки международным стандартам, что является важным этапом в создании условий для реали­зации продукции белорусских предприятий за рубежом.

Контрольные вопросы

1.Почему содержание маркировки некоторых товаров рег­
ламентируется соответствующими нормативными актами?

2. Какой носитель производственной маркировки являет­
ся наиболее информативным?

3. Приведите примеры марочных названий, в которых
используются наименования географических объектов, хотя
они утратили статус наименований мест происхождения то­
вара.

4. Чем отличаются знаки соответствия от знаков каче­
ства? Приведите примеры белорусских товаров, имеющих
несколько знаков качества.

5. Какие экологические знаки встречаются на отечествен­
ных и импортных потребительских товарах? Какую информа­
цию они несут потребителю? Насколько доступны?

6. Может ли потребитель по префиксу штрихового кода
определить страну происхождения товара?

7. Какие префиксы используются в штриховых кодах бе­
лорусских товаров? Почему?

8. При каких условиях штриховой код может быть источ­
ником информации для маркетинговых исследований? Ка­
кими субъектами рынка они могут проводиться?

9. Обоснуйте, почему информационные знаки характери­
зуются невысокой доступностью для потребителей. Какие
группы информационных знаков и конкретные разновидно­
сти наименее доступны? Почему?

Поиск по сайту: