АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Маркетинг як функція підприємства

Читайте также:
  1. Акціонерний капітал та акціонерні підприємства
  2. Анализ в стратегическом маркетинге.
  3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «СтройДом»
  4. Аналіз небезпеки підприємства
  5. Аналіз та оцінка маркетингових можливостей підприємства. Використання матриці Ансоффа.
  6. Аналіз факторів, що впливають на цінову політику підприємства
  7. Бухгалтерські служби підприємства.
  8. В. Диференційований маркетинг
  9. Ваша допоміжна функція
  10. Види грошових потоків підприємства
  11. Види маркетингових досліджень
  12. Види маркетингового контролю

 

 

Концепція маркетингу зі своєю цільовою орієнтацією на задоволення попиту і принциповим підпорядкуванням цьому всіх сторін виробничо-господарської діяльності фірми обумовлює те, що маркетингце інтегрована функція підприємства, спрямована на запобігання виникнення збутових проблем і забезпечення оптимізації збуту.

Зміст маркетингу складають 5 функцій:

· аналіз маркетингового середовища і розробка стратегії маркетингу;

· розробка товарної політики;

· розробка цінової політики;

· фізичний розподіл чи збут товару;

· просування чи стимулювання збуту товару.

Тобто, маркетинг це необхідна складова сучасної системи господарювання, система заходів, щодо підвищення конкурентоспроможності підприємств за рахунок раціоналізації дій з аналізу маркетингового середовища, управління товарним асортиментом, розробки цінової політики, збуту, стимулювання збуту, сервісу тощо.

Вся сукупність заходів, що відвертають виникнення збутових проблем і оптимізують збут, може бути представлена у вигляді чотирьох блоків (рис.2.1). Кожен з цих елементів є важливим сам по собі, проте саме їх поєднання та системне використання і представляє собою маркетинг. Можна стверджувати, що маркетологи фірми “тримаючи руку на пульсі ринку”, повинні постійно розробляти адекватні ринковій ситуації заходи, які б гарантували оптимальний збут.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.2.1.Сукупність маркетингових заходів в діяльності підприємства

 

 

Маркетинг класифікується за рядом ознак (рис.2.2).

Ознаки   Види маркетингу
об’єкт просування та фізичного розподілу · маркетинг продукції · маркетинг владних послуг (маркетинг території)
ієрархічний рівень економічної системи · макромаркетинг · мезомаркетинг · мікромаркетинг
ієрархічний рівень маркетингу владних послуг · національний · регіональний · муніципальний
сектор інституційної одиниці · корпоративний · державний · некомерційний
комерційна спрямованість інституційних одиниць · комерційний · некомерційний
соціальна спрямованість інституційних одиниць · класичний · соціально-етичний
галузева чи відомча належність інституційних одиниць · промисловий · транспортний · будівельний та ін.
характер продукції, що реалізується · інвестиційних товарів · споживчих товарів · послуг
відношення до розробки стратегії · стратегічний · операційний
наявність сегментації ринку · масовий · товарно-диференційований · цільовой
стратегія вибору цільових сегментів ринку · недиференційований · диференційований · концентрований
стратегія впровадження товару-новинки на ринок · інтенсивний · вибіркове проникнення · широке проникнення · пасивний
рівень каналу фізичного розподілу · прямий · непрямий
тип попиту · конверсійний · стимулюючий · розвиваючий · ремаркетинг · синхромаркетинг · підтримуючий · демаркетинг · протидіючий
рівень каналів фізичного розподілу · одноканальний · багатоканальний (мультимаркетинг)
спрямованість на внутріш-ній чи міжнародний ринок · внутрішній · міжнародний
стратегія фізичного розподілу · інтенсивний · ексклюзивний · селективний
         

Рис. 2.2. Класифікація маркетингу

У таблиці 2.1 представлена класифікація маркетингу за типом попиту.

Таблиця 2.1

Класифікація маркетингу за типом попиту

Тип попиту Вид маркетингу Специфічна задача Примітка
негативний конверсійний створювати попит немає попиту через негативне відношення до товару
відсутній стимулюючий стимулювати попит немає попиту з будь-якої причини, крім негативного відношення до товару
схований розвиваючий розвивати попит товару немає в продажу
падаючий ремаркетинг відновлювати попит падає попит
нерегулярний синхромаркетинг стабілізувати попит сезонні коливання
повноцінний підтримуючий підтримувати попит фактичний збут дорівнює запланованому
надмірний демаркетинг скорочувати попит попит вище пропозиції
нераціональний протидіючий протидіяти попиту попит шкідливий для здоров'я людини, небезпечний для суспільства

 

Єдиною формою прояву маркетингу як інтегрованої функції є маркетингова система, тобто підсистема керування підприємством, що запобігає виникненню збутових проблем і оптимізує збут. Під такою системою слід розуміти організаційно-управлінський механізм, тобто взяті в сукупності підрозділ маркетингу та план маркетингу — розділ бізнес-плану, що ним розробляється і реалізується.

Організаційний механізм у формі підрозділу маркетингу повинен мати вирішальне слово, коли мова йде про стратегію, тактику та засоби підвищення конкурентоспроможності економічної системи. Відповідно, маркетинг — це процес, що здійснюється для досягнення показників, які є вищими за середньоринкові чи Маркетологи фірми, «тримаючи руку на пульсі ринку», повинні розробляти пропозиції по гарантії збуту - плани маркетингу.

До атрибутів підрозділу маркетингу можна віднести (рис.2.3):

— моніторинг середовища;

— орієнтація на споживача і конкурентів;

— міжфункціональна координація.

Підрозділ маркетингу повинен систематично виявляти, які специфічні маркетингові рішення і дії необхідні для підвищення конкурентоспроможності (моніторинг середовища, орієнтація на споживача і конкурентів). У плані маркетингу необхідно ставити завдання перед іншими підрозділами, координуючи їх зусилля та відповідаючи за кінцевий результат (міжфункціональна координація).

 

 

   
 
Показники вищі середньоринкових
 
 

 


Рис.3.1. Атрибути ринкової орієнтації служби маркетингу

 


Рис.2.3. Атрибути підрозділу маркетингу

 

Управлінський механізм у формі плана маркетингу економічної системи включає стратегічні та операційні складові маркетингу. Імманентним атрибутом концепції маркетингу є орієнтація на споживача, тобто націленність на задоволення попиту при умові прибутковості здійснюваних угод. Усі підсистеми економічної системи підприємств (маркетинг, логістика, менеджмент, інжиніринг, облік і аудит, фінанси, інвестування, інновації та ін.) повинні синхронізувати діяльність у напрямку досягнення цієї фундаментальної мети. Отже, концепція маркетингу забезпечує інтеграцію зусиль при розробці і реалізації корпоративної стратегії підвищення конкурентоспроможності.

 

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)