АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Маркетинг як філософія бізнесу

Читайте также:
  1. Анализ в стратегическом маркетинге.
  2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «СтройДом»
  3. Аналіз та оцінка маркетингових можливостей підприємства. Використання матриці Ансоффа.
  4. Антична філософія
  5. Антична філософія
  6. Антропо-соціальна філософія Гегеля
  7. Антропологічна філософія Л.Фейєрбаха
  8. В. Диференційований маркетинг
  9. Види маркетингових досліджень
  10. Види маркетингового контролю
  11. Види маркетингу залежно від стану попиту
  12. Виды маркетинга

 

 

Концепція маркетингуце орієнтована на споживача філософія бізнесу. Це стратегічна ідея, яка містить цільову спрямованість і, яка показує, чого необхідно прагнути в бізнесі. Однак що означає «орієнтація на споживача» і який критерій такої орієнтації? Для відповіді на це питання розглянемо основні категорії маркетингу.

Нестаток — недостача чогось, що відчувається споживачем.

Потреба — специфічна форма прояву нестатку.

Попит — платоспроможна потреба, тобто потреба, підкріплена фінансовою можливістю її задоволення.

Товар — усе, що задовольняє попит.

Ринок — сукупність продавців і покупців.

Ринок продавця — ринок, на якому економічна влада належить продавцю, і для того, щоб, здійснювалися угоди більшу активність необхідно виявляти споживачу. Для такого ринку характерний високий рівень монополізації, перевищення попиту над пропозиціями.

Ринок покупця —- ринок, на якому економічна влада належить покупцю, і для здійснення угоди більшу активність необхідно виявляти продавцю. Для такого ринку характерні конкуренція і перевищення пропозиції над попитом.

Таким чином, «орієнтація на споживача» означає спрямованість на задоволення попиту. Критерієм такої орієнтації є угода. Це по-перше. По-друге, приведене визначення маркетингу справедливо для ринку покупця і тому даною концепцією варто керуватися продавцям.

Сутність концепції маркетингу полягає в тому, що фірмі необхідно робити лише те, що задовольняє попит, тобто продається.

Ціль концепції маркетингу двоєдина: задоволення попиту і задоволення інтересів фірми (одержання прибутку).

Від інших філософських теорій бізнесу маркетинг відрізняється своєрідним трактуванням споживання як демократичного процесу. Споживач має право вибирати товари, «голосуючи» за них грошима. У демократичній обстановці вільного підприємництва успіх приходить до постачальників, що задовольняють попит. Концепція маркетингу грунтується на трьох базисних складових:

— попит важливіший за товар;

— товар розглядається у контексті кінцевого використання;

— прибуток важливіший за обсяг продаж.

Попит важливіший за товар. Спочатку потрібно вивчити та ідентифікувати попит, а після цього визначити продукти праці, які повинні задовольнити цей попит. Товаром вважається все, що задовольняє попит. Попит є первинним, товар вторинним. В залежності від типу попиту продукт праці взагалі може не стати товаром, а може стати прибутковим чи збитковим товаром.

Товар розглядається у контексті кінцевого використання. Продукт праці стає товаром лише тоді, коли у сфері обігу відбувається його обмін на гроші. Проте угода здійснюється, якщо куплівля товару забезпечить споживачеві економічні вигоди у контексті кінцевого використання. Їх чотири — форма, володіння, час і місце споживання. Створюються вони процедурами виробництва, маркетингу і логістики. В процесі виробництва виготовляється високоякісний товар з низькою собівартістю. Маркетинг забезпечує інформування споживача про ті вигоди, які надасть володіння і використання товару. Логістика — час і місце споживання шляхом розміщення товару там і тоді, де і коли бажає споживач.

Прибуток важливіший за обсяг продаж. Продаж потенційного товару повинен приносити економічну вигоду продавцеві. Це прибуток — усіма признаний результуючий показник комерційного успіху підприємств. Рушійною силою різноманітних комбінацій форми, володіння, часу і місця споживання є намагання забезпечити збільшення його прибутковості. Угода здійснюється, коли продавці та покупці знайдуть парітет економічних вигод.

Маркетингові концепції грунтуються на принципах:

· комплексності;

· синхронності.

Ці принципи означають підпорядкування всіх сторін виробничо-господарської діяльності фірми задоволенню попиту. Окремі маркетингові функції не можуть забезпечити того синергічного ефекту (ефекту взаємодії), який дає їх використання у комплексі. Крім того, ізольованого мистецтва маркетингу не існує. «Щоб компанія була ефективною в маркетингу, — писав президент корпорації «Procter and Gamble» Morgans G. — вона повинна стати ефективною у всьому, від науково-дослідних робіт до виробництва, від контролю якості до контролю фінансової діяльності».


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)