АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Приемы игры с формой

Читайте также:
  1. В странах с монархической формой правления, где за монар-
  2. В хозяйствах с различной формой собственности
  3. Виды и приемы воображения
  4. Виды окон Windows и их основные элементы. Операции над окнами. Основные приемы работы в Windows.
  5. Властные и насильственные приемы введения унии
  6. Вопрос: Способы (приемы) толкования нормативно-правовых актов.
  7. Герой нашего времени” М Ю, Лермонтова — социально-психологический роман. Приемы раскрытия образа Печорина.
  8. Глава II. ПРИЕМЫ ВЫЯВЛЕНИЯ РЕЧЕВЫХ НАРУШЕНИЙ У ДЕТЕЙ
  9. Дипломатические приемы: подготовка и проведение
  10. Если вы привязаны к форме, если вы отождествляете себя с формой, если вы ощущаете себя формой, то вы навлекаете на себя неприятности. Вы океан, а не волна.
  11. Ется юридической формой свободы народа и отдельного человека.
  12. Женские приемы психологического боя

1.Расширение компонентного состава, например:

Ваше окно в Европу (продукты из Болгарии, Германии).

Продавец сжатого воздуха (компрессоры).

2. Сокращение компонентного состава, например:

Если у вас нету дома… (строительная организация)

«Гастал». Старый друг лучше (лекарство от заболеваний печени).

В тихом омуте черти – во! ("Русское радио").

3. Замена компонента в устойчивом выражении, например:

И селу, и городу (кузнечно-прессовые автоматы).

Компьютер, который всегда с тобой.

С парашютом – хорошо, без парашюта – плохо (парашюты, спецодежда для десантников, фирма «ИнтерОКСВА»).

Своя тельняшка ближе к телу (фирма «ИнтерОКСВА»).

Плюс компьютеризация всей страны! (компьютеры фирмы «Лэнд»)

Граждане России имеют "Браво" на отдых и "Браво" на труд (напиток "Браво").

Готовь сани летом, а фигуру – зимой (клуб "Триэль").

Если хочешь быть здоров – обувайся! (резиновая обувь)

Какой же быстрый ездок не любит "Русской"?! ("Русское радио")

Вольному – "Вольво"!

4. Контаминация, соединение частей двух устойчивых выражений, например:

Сделано с любовью к жизни (автомобиль).

Шампанское пьет тот, кто смеется последним (реклама к/ф "Репортаж", герой которого любил шампанское).

В последнее время также стали популярными пародиина рекламные слоганы, их вторичное использование в первозданном виде, но уже в другом контексте, в другом значении:

А главное – сухо! (пластиковые водостойкие стеновые панели. – Ср. с рекламой женских гигиенических средств).

Заплатил налоги – спи спокойно! (пружинные матрасы. – Ср. с рекламой налоговой службы).

Иногда популярные слоганы, становясь полноправными фразеологизмами, тоже подвергаются творческой обработке:

Изменим пол к лучшему! (ковры, линолеум. – Ср. с рекламой техники«Филипс»: Изменим жизнь к лучшему!).

Кто знает, тот отдыхает! (кафе "Левый берег". – Ср. с рекламойнапитка «Ар Си Кола»: Кто не знает, тот отдыхает).

Тарифы, отличные от привычных («Информсвязь». – Ср. с известным выражением "отличный от других"); Дизайн otlichniy ot drugih – «К.Проект» (рекламное агентство).

Два удовольствия в одном (Кара-Оке и музыкальный центр. – Ср.: Шампунь и кондиционер в одном флаконе. Два в одном).

Не дай себя отморозить (кондиционеры. – Ср.: «Спрайт». Не дай себе засохнуть!).

Просто добавь автомобиль (охранные сигнализации. – Ср.: «Инвайт». Просто добавь воды).

Я фотограф Иванов. Мои снимки печатались в ведущих журналах мира. И хотя моя фамилия Иванов, в своей работе я пользуюсь исключительно немецкой пленкой «Акфа». Волосы на моих снимках выглядят мягкими и пушистыми. Фрукты улучшают кислотно-щелочной баланс. Зубам не грозит кариес. Женщины выглядят абсолютно защищенными.

Муж (равнодушно отворачиваясь в постели от жены): Заплатил налоги – и свежее дыхание. – Жена (отворачиваясь от мужа): Позвонила родителям – и все в восторге от меня (телевизионная реклама лекарственного средства, восстанавливающего половые функции организма).

Как видим, афористика является для рекламы неисчерпаемым источником экспрессии. Облеченная в образную форму, рекламная информация легче и прочнее запоминается потребителем.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)