АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДИНИЦ СИНТАКСИЧЕСКОГО УРОВНЯ

Читайте также:
  1. A) Прямую зависимость величины предложения от уровня цены.
  2. II. Контроль исходного уровня знаний студентов
  3. III. Определение оптимального уровня денежных средств.
  4. III. Создание и обработка комплексного информационного объекта в виде презентации с использованием шаблонов.
  5. K – количество единиц однотипного оборудования.
  6. Lander (нем) земли (административная единица, мн. ч.)
  7. А) ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАТЕГОРИИ ВИДА В РУССКОМ ЯЗЫКЕ
  8. А) Оценка уровня подготовленности нового работника.
  9. Адаптация шрифта до уровня знаковости.
  10. Административная ответственность за нарушения прав на использование информацией
  11. Административно-территориальные единицы субъектов РФ. Образование и преобразование административно-территориальных единиц.
  12. Анализ рентабельности единицы продукции

 

Для синтаксиса рекламных текстов (прежде всего рекламных объявлений) характерны следующие особенности:

1) лаконичность, спрессованность информации, компрессия смысла – так называемый телеграфный стиль;

2) живость, динамизм, стремительность;

3) экспрессивность;

4) наступательность, императивность, побудительность;

5) актуализация, выделение в тексте наиболее важной, ценной информации.

Какими же средствами достигаются перечисленные качества? Рассмотрим их по порядку.

1. Лаконичность высказывания – одно из основных требований, предъявляемых к рекламе, что связано с разными причинами: для потребителя это дефицит времени или отсутствие интереса к рекламе, а для рекламодателя – дороговизна печатной площади и эфирного времени. Все это находит отражение в языке рекламы. Внеязыковая экономия реализуется с помощью разнообразных средств так называемой языковой компрессии смысла – сжатия информации. В частности, это достигается при помощи коротких, неполных, эллиптических, односоставных предложений, например:

Покупаем лом цветных металлов; Продаем сахар оптом (определенно-личные предложения);

Спортивная одежда, обувь; Стекло оконное, витринное, рифленое; Курсы на все вкусы (номинативные предложения, обозначающие наличие, бытие чего-либо).

2. Живость, динамизм рекламного текста достигается с помощью эллиптических предложений (с пропуском сказуемого, на месте которого в письменном тексте обычно стоит тире, а в устном делается пауза):

Сильная машина – сильному хозяину; Новую технику – в каждый дом.

Подобные конструкции придают речи стремительность. Вспомним хотя бы классические стихи К. Чуковского: Я – за свечку, свечка – в печку. Пропуск сказуемого создает эффект торопливой речи (некогда тратить время на развернутые, полные фразы).

Е.С. Кара-Мурза отмечает еще одну синтаксическую особенность современной рекламы: "Уникальная, индивидуальная черта стилистики рекламных текстов на фоне других текстов книжно-письменного типа - это их своеобразный аграмматизм, то есть нарушение обязательной логико-грамматической связи между словами в пределах предложения и на стыке двух самостоятельных предложений. Пример из частных стендовых объявлений: «Снимем квартиру. Честно и дорого» (как можно объединять в однородной конструкции два логически разных наречия?). «Молодые москвичи. Снимем квартиру на длительный срок» (зачем точка после первой порции информации, синтаксически представляющей собой подлежащее, и почему следующая порция информации, которая традиционно видится сказуемым при указанном подлежащем, синтаксически с ним не увязана – оформлена в 1 лице мн. числа, тогда как подлежащее стоит в форме 3 лица мн. числа?). Напрашивается правка, приведение к классическому письменному сообщению: «Молодые москвичи снимут квартиру на длительный срок». – Но что-то ушло вместе с грамматической неправильностью, какой-то жанрово-стилистический аромат, какое-то веяние торопливого, задыхающегося нынешнего времени" [9].

3. Экспрессивность, выразительность рекламных текстов нередко создается за счет использования всевозможных стилистических, или риторических фигур (о них речь пойдет чуть ниже, в разделе «Языковая игра на синтаксическом уровне»).

4. Наступательный, побудительный характер придают рекламе следующие языковые приемы:

а) обращения, призванные устанавливать контакт с адресатом рекламы: Милый женщины! Для вас, любители детективного жанра! Господа рекламодатели!

б) побудительные предложения: Попробуй! Просто добавь воды! Изменим жизнь к лучшему!

в) вопросно-ответные единства: Хотите стать красивой? Фирма "Триэль" поможет вам.

5. Актуализация (выделение) наиболее важной информации достигается при помощи таких приемов, как инверсия и сегментированные конструкции.

Инверсия - это необычный порядок слов. В рекламе наиболее важная информация ставится или в начало, или в конец текста. Почему? Важной особенностью речевого восприятия является преимущественное удержание в памяти информации, подаваемой в начале и в конце сообщения. Это объясняется действием известного в психологии "закона первого и последнего места", или "эффекта края". Согласно этому закону, при прочих равных условиях лучше запоминаются те стимулы, которые были предъявлены в начале и в конце списка.

В рекламных текстах наиболее важная информация обычно выдвигается на первый план – в начало объявления. Например:

Астигматические очки с солнцезащитными линзами вы можете сделать в салоне "Невская оптика – Воронеж";

"Ослепительно чистым сделает ваш дом «Аякс»!

Самое дешевое молоко сгущенное реализуем.

Сегментированные конструкции – фразы, разделенные на части (сегменты). В частности, чрезвычайно активно используется в рекламеименительный темы, или именительный представления. Например:

«Нивея». Все, что нужно вашей коже (косметика «Нивея»).

«Сименс». Маленькие помощники большого дома (бытовая техника «Сименс»).

«Тефаль». Ты всегда думаешь о нас (бытовая техника «Тефаль»).

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)