Механика программы:

Запуск на рынок туалетной бумаги Zewa с новой втулкой Aqua tube

Бренд: Zewa

Проект: Zewa AQT Launch

География и охват:

Москва, СПб, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Красноярск, Липецк, Н.Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов, Рязань, Самара, Тверь, Тольятти, Тула, Уфа, Челябинск, Ярославль

Каналы: торговые точки, согласно АП

Периоды проведения программы: с «14» марта 2014 года по «20» апреля 2014 года,

График работы:

Пятница с 16:00 до 20:00, Суббота, Воскресенье с 12:00 до 16:00 (всего 4 часа в день)

Цели проведения промоакции:

- Рассказать потребителю о новом продукте от Zewa.

- Убедить (и доказать демонстрацией) потребителя, что втулки AQT безопасны для унитаза и не могут засорить трубы.

- Стимулировать трайл

Целевая аудитория:

Женщины 26-45 с семьями, с детьми, живущиe в больших городах, ответственные за покупку, средний-выше среднего уровень дохода.

Они заботятся о своем доме, стремятся улучшать жизнь своей семьи. Образованные,

Механика программы:

• Привлечение внимания целевой аудитории
• Представление нового продукта от Zewa
• Информирование/консультирование потребителей о преимуществах нового продукта
• Демонстрация продукта
• Раздача листовок с сэмплами

Материалы:

• Промо стойка: (приведенный ниже дизайн стенда пока находится на стадии согласования.)
• Хендаут с сэмплом:

Листовка в скрученном виде находится внутри сэмпла.

· Форма – голубое платье с брендингом, розовое болеро + сумка (на согласовании):

Промоформа - предоставляется агентством

Чёрные туфли – свои

Колготки телесного цвета - свои

Задачи:

· Промоутер у полки:

Ø Консультирует о Продукте

Ø Рассказывает о преимуществах нового продукта

Ø Демонстрирует продукт и раздает листовку с сэмплом

Ø Анонсирует живую демонстрацию в закассовой зоне

· Промоутер у стойки:

Ø Консультирует о Продукте

Ø Рассказывает о преимуществах нового продукта

Ø Проводит живую демонстрацию продукта с помощью демонастрационного набора

Ø Предлагает аудитории попробовать сделать это дома самостоятельно, для этого предлагает людям взять листовку с сэмплом

Требования:

Ø - Не распространяйте информацию, в которой не уверены и которая не подтверждена фактами

Ø - Рабочее место должно быть в идеальной чистоте всегда: никакой пролитой воды, туалетной бумаги, мокрой втулки от обычной бумаги – быть не должно на поверхности стойки.

Ø - На стойке должны быть только: демонстрационные вазы – 2 шт., мешалка – 1 шт., диспенсер выдачи листовок+втулок. Всё!

Промоутеру запрещается:

o отсутствовать на рабочем месте в рабочее время более 7 минут без уважительной причины. О том, что промоутер покинул рабочее место, должен знать супервайзер. Если не знает – штраф обоим;

o курить, есть или пить на рабочем месте;

o обсуждать с потребителями какие-либо темы, кроме относящихся к промо-акции;

o грубо, некорректно общаться с посетителями;

o спорить с собеседником;

o использовать рекламный продукт в личных целях;

o отвечать на вопросы личного характера;

o вносить изменения в механику акции, в униформу

o не соответствовать требованию к внешнему виду на рабочем месте

o ходить в униформе в транспорте, на улице

o говорить по мобильному телефону. Разговор по мобильному разрешен только с координатором и не более 1 минуты.

Необходимыми качествами для промоутеров являются:

- Хорошая дикция, уверенность, вежливость

- Хорошие коммуникативные навыки, умение привлечь внимание

- Умение заинтересовать собеседника, вести диалог и убеждать

- Грамотная речь

- Хорошая память

- Знание механики программы

- Умение грамотно излагать информацию по проекту

- Открытость и общительность

- Быстрая реакция

- Аккуратность

- Неконфликтность

- Положительный опыт работы на промо-акциях

Супервайзер

o Супервайзер – 1 человек на точку

o Молодой человек - ОТВЕТСТВЕННЫЙ!!!

Задачи:

Ø контроль качества работы ПРОМОПЕРСОНАЛА В СООТВЕТСТВИИ С МЕХАНИКОЙ И ДОЛЖНОСТНЫМИ ОБЯЗАННОСТЯМИ И БЫТЬ ГАРАНТОМ ИХ ВЫПОЛНЕНИЯ!

Ø Контроль соблюдения механики и требований к промоперсоналу

Ø Обеспечение материалами и продуктом

Ø Хранение оборудования, промоформы

Ø Подготовка рабочего места до начала рабочего дня:

установить стойку,

листовки поместить в сэмплы,

готовые сэмплы с листовками поместить в диспенсер

налить воду в бутыли,

установить помпу на бутыль

Ø В течение рабочего дня контролировать наличие воды у промоутера для обеспечения беспрерывного проведения демонстраций.

Ø Вести отчетность по проведенным демонстрациям, выданным семплам, и предоставлять данные координатору проекта

Ø Обеспечивать персонал всеми необходимыми расходными материалами.

Ø Решать возникшие рабочие вопросы

Ø Сообщать о внештатных ситуациях

Ø Фото и видео отчеты (там где в жёсткой форме не запрещено его осуществлять) с каждого события, не менее 20 фотографий за день

Поиск по сайту: