АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Нежный телохранитель

Читайте также:
  1. Банковская система и денежный мультипликатор: элементы деления депозитных денег, сущность и кильк-на определенность грош. мульт-ра.
  2. Безналичный денежный оборот. Сущность принципы организации бдо
  3. Вопрос 28: Денежный рынок: спрос на деньги, его структура. Различные концепции спроса на деньги(Кейнса, Баумоля Тобина, Фридмана).
  4. Вопрос 7. Структура денежной массы. Создание денег банковской системой. Депозитный и денежный мультипликатор.
  5. Глобальный Денежный рынок
  6. Денежная база. Денежный мультипликатор, коэф.наличности, резервная норма. Мультипликация денежной базы банковской системой.
  7. Денежная база. Расширение предложения денег системой коммерческих банков (КБ). Денежный мультипликатор.
  8. Денежный мультипликатор – это
  9. ДЕНЕЖНЫЙ РЫНОК В КЛАССИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ
  10. Денежный рынок в классической модели.
  11. Денежный рынок в макроэкономике.
  12. Денежный рынок и его равновесие

 

(Средство для загара);

 

Заводной характер

 

(Автомобили OPEL);

 

Достаточно одного залпа

 

(Водка АВРОРА).

 

И пример присутствия в слогане слова-врага:

 

Водка колыма. Новый этап в жизни.

(Комментарий: Ты вышел на этап заключенным или вышел на этап хронического алкоголизма?)

 

– Сознательная ошибка. Это графический игровой прием, и в силу этого имеет ограничения: во-первых, его нельзя использовать в рекламе товаров и услуг, над которыми нельзя шутить, и, во-вторых, он воспринимается только графически.

Примеры:

 

Живи припиваючи!

 

(Пиво КЛИНСКОЕ);

 

Обножись!

 

(Косметика для ног);

 

Солнечный друг

 

(Детская косметика GREEN MAMA).

 

– Использование идиом прямо, наизнанку и парафраз. Идиома – устойчивая словесная конструкция, узнаваемая всеми – цитата, пословица, поговорка, строчка из песни и т.д.

Использование идиомы прямо – это использование ее в том же контексте, в каком мы ее обычно используем.

Пример:

 

Семь бед – один ответ

 

(Лекарство КОЛДРЕКС);

 

Ждем гостей со всех волостей

 

(Гостиница САЯНЫ, г. Москва).

 

Использование идиомы наизнанку – это понимание пословицы буквально, дословно. Например:

 

Купайся в роскоши!

 

(Ванны MAXLEVEL).

Вот эти ванны и есть роскошь – конкретно в них и надо купаться.

Еще примеры:

 

Пора брать кассу!

 

(Кассовые аппараты);

 

Мы знаем рыбные места

 

(Рыботорговая компания БАСТЛЕР).

 

Предлагаемые пути усовершенствования объявлений на тему «Ищу работу»: – В горящую избу войду. (Пожарник)Снимусь... (Фотомодель)Сниму... (Фотограф)Из-под земли достану. (Шахтер)Обведу вокруг пальца. (Танцор-народник)Вынесу сор из избы. (Уборщик)Положу в долгий ящик. (Ритуальные услуги)Намну бока. (Массажист)В чужом глазу бревно замечу. (Окулист со стажем)

 

Использование парафраз – это использование переделанных идиом. Все понимают, какая идиома переделана и узнают ее.

Примеры:

 

Господа! Ваши ананасы еще зреют, ваши рябчики еще летают, но ваше радио уже звучит.

 

(Радио 101);

 

Лучше «Волга» в руках, чем «Мерседес» в небесах!

 

(Автомобили ВОЛГА);

 

Всегда в рабочей форме

 

(Производство рабочей одежды).

 

Осталось рассмотреть синтаксические приемы создания слогана. К ним относятся: симметрия, сравнение и вольная расшифровка аббревиатур.

Симметрия – это структурная похожесть первой и второй части слогана. Симметрия может быть создана с помощью одинаковых слов и с помощью противопоставлений. Примеры симметрии, созданной с помощью одинаковых слов:

 

Вне политики! Вне конкуренции!

 

(Торговый дом ПАРТИЯ);

 

Мудрая женщина – мудрое решение

 

(Косметика MARY KEY).

 

Примеры симметрии, созданной с помощью противопоставлений:

 

Маленькие хершиз киссез – большое шоколадное удовольствие

 

Международное качество – русский характер

 

(Водка СМИРНОФФ).

 

– Сравнение – это проведение параллели между нашим товаром и чем-либо. Примеры:

 

Санкт-Петербург – окно в Европу, Владивосток – ворота в США!

 

(Турагентство во Владивостоке);

 

Детское центральное отопление

 

(Горячая каша на завтрак);

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)