АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Экологический маркетинг: определение, цели, задачи, методы

Читайте также:
  1. PR - public relations (общественные связи): цели и задачи, области их использования, инструменты PR.
  2. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 1 страница
  3. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 10 страница
  4. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 2 страница
  5. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 3 страница
  6. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 4 страница
  7. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 5 страница
  8. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 6 страница
  9. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 7 страница
  10. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 8 страница
  11. Административные наказания: понятие, цели, система и виды. Основные и дополнительные наказания; наказания морального, имущественного характера; наказания, обращенные на личность. 9 страница
  12. Анализ финансового состояния предприятия: цели, задачи, формы и методы проведения. Система аналитических коэффициентов и ее использование.

В конце ХХ века в маркетинге появилось новое понятие – экологический маркетинг. В нем можно выделить главные приоритеты: концепция рынка – экологическая, ключевое звено – экологическая безопасность и рациональное природопользование, уровень действия – человеческая цивилизация и природа, отражение в организационно-штатной структуре фирм серьезного внимания вопросов охраны окружающей среды и рационального использования природных ресурсов – введение должности вице-президента по экологической безопасности, должности менеджера по экологической политике. Экологический маркетинг принято относить в структуру экологического менеджмента[2].

Экологический маркетинг возник на пересечении двух других понятий – маркетинга и экологического менеджмента (рисунок 1).

Рис. 1. – Место экологического маркетинга в системе маркетинга и экологического менеджмента

Рассмотрим определения экологического маркетинга, представленными зарубежными и российскими авторами – таблица 1.

Таблица 1 – подходы к определению экологического маркетинга

Автор Определение
Келлер К.Л. изучает позитивное и негативное влияние маркетинговой деятельности на загрязнение окружающей среды и истощение природных ресурсов и направлен на разработку маркетинговой стратегии в условиях экологического кризиса.
Патти К. является философией и технологией современного бизнеса, определяющими стратегию и тактику субъекта рынка в интересах устойчивого роста в условиях возникновения экологического императива.
Тусева Т.В. процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных ресурсов.
Хабарова Е.И. направлен на удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков посредством создания и предложения обладающих экологической ценностью товаров и услуг на основе обмена

 

Задача экологического маркетинга состоит в продвижение товаров и услуг среди потребителей и партнеров, ориентированных на потребления и сохранения экологии среды обитания, исповедующих экологический стиль жизни и бизнеса.

Концепции экологического маркетинга включают в себя:

· разработка и внедрение законодательных норм, предписывающих определенные стандарты пользования природными ресурсами;

· экологический PR, обеспечение открытости фирмы, создание положительного имиджа в глазах потребителей, акционеров и инвесторов;

· обеспечение лояльности потребителей – способность эффективно решать экологические проблемы влияет не только на доверие потребителей компании, но и на их лояльность;

· разработке новых безотходных и безопасных технологий, в которых будут применяться менее вредные химические соединения, методы производства и т.д.;

· разработка экологических товаров и услуг;

· создание устойчивой и результативной обратной связи с потребителями экологических товаров;

· поддержка инноваций, подразумеваемая в изменениях мотивации, культуры поведения и потребления;

· создание сообщества, заинтересованного в новых экологических товарах и услугах.

Выделяют три уровня применения экологического маркетинга:

1. Макроуровень (глобальный или национальный уровень). Создание конкурентоспособной и устойчивой экономики страны за счет развития экологически безопасных технологий, производства экологических товаров, повышения качества жизни.

2. Мезоуровень (региональный уровень, отраслевой уровень):

· маркетинг продвижения экологических идей, технологий, товаров и услуг:

· более экономичное использование ресурсов;

· переработка отходов для последующего использования;

· энергосбережение и эффективное использование энергии; - снижение загрязнения;

· введение экологической маркировки.

Региональный уровень:

· Формирование и развитие бренда региона;

· Разработка маркетинговой стратегии устойчивого роста региона;

· Создание и развитие конкурентоспособности региона и его продукции на основе создания и продвижения экологической ценности;

· Привлечение инвестиций в регион, формирование спроса на экологические товары и технологии региона.

Группа компаний повышают эффективность своей работы и конкурентоспособность отрасли в целом через создание экологической ценности, привлечения инвестиций, внедряя экологически безопасные технологии. Здесь целесообразно использовать системный подход, сетевое взаимодействие, формируя партнерские отношения с целью повысить экологическую эффективность всей отрасли. По большей части это некоммерческие проекты или проекты с большим периодом окупаемости и высоким уровнем затрат на их реализацию.

3. Микроуровень (на уровне отдельного субъекта рынка). Уровень отдельных субъектов рынка – это продвижение экологических идей, технологий, товаров и услуг. Коммерческие проекты, позволяющие получить быстрый коммерческий эффект, или проекты с небольшим сроком окупаемости, некоммерческие проекты, не требующие значительных затрат на их реализацию. К ним относятся: энергосберегающие технологии, отказ или уменьшение количества упаковочных материалов, выпуск экологических товаров и услуг, использование вторичного сырья и др[3].

 

 


1 | 2 | 3 | 4 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)