Практическое задание. 1. Возьмите несколько рекламных роликов и оцените их по 10 балльной шкале

1. Возьмите несколько рекламных роликов и оцените их по 10 балльной шкале. Какой ролик Вам больше всего понравился?

2. Выберите 2-3 ролика и оцените их по различным параметрам

3. Выберите товар и придумайте к нему 2-3 рекламных лозунга

Список литературы:

1) Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2008.

2) Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. М..: Издательский дом ''Вильямс'', 2009.

3) Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. / под ред. Л.А. Данченок. – 3-е изд. – М.: Маркет ДС, 2008. – 760 с.

4) Океанова З.К. Маркетинг: учеб. – М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2007. – 424 с.

5) Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов. – Москва: Омега-Л, 2007. – 656 с.

6) Разумовская А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. – СПб.: Питер, 2009.

Тема 3. PR (связи с общественностью)

Цель: формирование понятия PR

Задачи:

· Изучить понятие и характеристику мероприятий по установлению связей с общественностью

· Рассмотреть программу PR-мероприятий

· Получить представление об основных документах PR

Понятие PR

PR или связи с общественностью

Большое значение в системе продвижения имеет служба связей с общественностью.

Существует около 500 определений PR, одно из них принято Институтом общественных отношений. Public Relations - связи с общественностью – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и её общественностью.

Другое, также распространённое определение PR – это деятельность по установлению отношений с общественностью, направленная на создание взаимопонимания и доброжелательности, включающая проведение программ, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее товаров.

Характеристика PR

Перед специалистами в области связей с общественностью стоит целый ряд задач, наиболее распространённые из них:

· Изучение общественного мнения и ожиданий общественности

· Установление и поддержание контактов между фирмами, группами людей и обществом в целом.

· Предотвращение конфликтов или недопонимания, устранение негативных последствий в деятельности компании

· Создание гармоничной обстановки внутри фирмы

· Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей

К мероприятиям PR относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс-конференции и др.

Основными мотивами участия в выставках являются:

1) «имиджевый» - заявить о себе, влиться в профессиональную среду. Этот мотив усиливается, если компания начала или готовится увеличить долю рынка

2) «исследовательский» - исследовать рынок, собрать информацию о конкурентах, поставщиках, новых товарах, ценах

3) «рекламный» - представить свои продукты широкой аудитории. Этот мотив является преобладающим у компаний, стремящихся повысить свой рейтинг.

Основными целями PR мероприятий являются:

1) Завоевание надежной репутации в глазах общественности

2) Создание атмосферы доверия между общественностью и организацией

3) Создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к компании

4) Создание атмосферы заинтересованности и ответственности среди сотрудников самой компании.

Поиск по сайту: