Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов

Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям:

· функциям рекламной деятельности;

· сбытовым территориям;

· средствам распространения рекламы;

· рекламируемым товарам.

Основными статьями бюджета при его распределении по функциям рекламной деятельности являются: административные расходы (заработная плата занимающихся рекламой сотрудников, накладные расходы);

· расходы на приобретение рекламного пространства (закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места для размещения рекламных носителей на транспорте и т. д.);

· материальные затраты на производство рекламоносителей (например, видеороликов, плакатов, буклетов, каталогов и т. д.);

· гонорары рекламным агентствам; затраты на закупку информационных баз, банков данных и проведение рекламных исследований; почтовые расходы; оплата услуг средств коммуникаций и т. д.

Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований на проведение рекламы в разрезе отдельных стран, регионов, сегментов рынка.

Необходимо также определить расходы, необходимые для использования отдельных средств распространения рекламы. Например, рекламный бюджет может распределяться на эти цели следующим образом: реклама в прессе — 30%, печатная реклама -15%, участие в выставках — 15%, прямая реклама — 10%, реклама в интернете — 10%, сувенирная реклама — 5%, наружная реклама — 5%, непредвиденные расходы — 10%.

Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых товаров должно учитывать необходимость финансирования рекламы отдельных их видов, товарных марок, товаров сезонного спроса и т. д.

Практика свидетельствует, что наиболее «рекламоемкими» являются марочные фасованные продукты питания, лекарственные препараты, туалетные принадлежности, косметические средства. К числу лидеров по рекламным бюджетам относятся также компании, работающие в сфере телекоммуникаций.

При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средствами распространения рекламы.

В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов — один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламы. Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции занимающихся этой деятельностью специалистов. [5, с. 99]

Вопросы для самопроверки

1. Понятие рекламного бюджета.

2. Факторы, влияющие на объем рекламного бюджета.

3. Методы определения бюджета на рекламу.

4. Распределение рекламных средств по направлениям.

5. Распределение рекламных средств по статьям расходов.

Глоссарий

Список рекомендуемой литературы по модулю

1. Анохина, Н. Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений/Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. — Минск: Гревцова, 2008. – 224 с.: ил.

2. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие/Т. А. Беркутова. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 254 с.: ил. – Высш.образ.

3. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е. Л. Головлева. — 2-е изд. Московский гуманитарный институт. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 314 с.

4. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации/ Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН–пресс, 2003. – 217 с.

5. Дурович, А. П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров/ А. П. Дурович, Н. И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010. – 288 с.

6. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. специальностям/ Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.

Текущий контрольный тест по модулю

Выберите один или несколько вариантов ответов

Процесс обмена информацией называется:

коммуникация

реклама

связи с общественностью

личная продажа

Обмен информацией между двумя и более людьми, при котором обращение происходит к конкретным людям это:

межличностные коммуникации

неличностные коммуникации

коммуникационный контакт

канал коммуникации

Обмен информацией, при котором обращение происходит не к какому-то конкретному человеку, а к группе людей в целом это:

межличностные коммуникации

неличностные коммуникации

коммуникационный контакт

канал коммуникации

Система мероприятий, направленная на установление и поддержание определенных взаимоотношений организации с адресатами коммуникаций это:

комплекс маркетинговых коммуникаций

модель процесса маркетинговых коммуникаций

коммуникационный канал

коммуникационный процесс

Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени это:

личная продажа

реклама

связи с общественностью

стимулирование сбыта

Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товаров или услуг называется:

личная продажа

реклама

связи с общественностью

стимулирование сбыта

В процессе осуществления маркетинговых коммуникаций могут возникать различные «шумы» и помехи:

да

нет

Обеспечение устойчивости предприятия к внешним воздействиям является принципом коммуникационной политики:

да

нет

Разработка бюджета коммуникации — один из этапов процесса формирования коммуникационной политики:

да

нет

Несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени это:

рекламная кампания

рекламный процесс

рекламная акция

рекламное мероприятие

Наиболее простой и часто используемый метод установления затрат на коммуникационную политику это:

метод фиксированного процента

метод конкурентного паритета

метод максимального дохода

метод соответствия целям и задачам предприятия

Информационную рекламу товара наиболее целесообразно подавать на стадии:

внедрения

роста

зрелости

спада

Вид рекламы, который будет наиболее эффективным, если товар находится на стадии жизненного цикла «рост» это:

поощрительная

информационная

увещевательная

комплексная

Рекламное обращение, как правило, по мнению ведущих специалистов, формируется вокруг:

товара

персонажа

интересного сюжетного хода

марки

Краткий лозунг или девиз в рекламе:

наименование

слоган

пословица

подпись к иллюстрациям

Полный комплекс деятельности рекламопроизводителя включает в себя:

планирование

подготовка

размещение

организация обратной связи

Реклама в зависимости от содержания классифицируется как:

коммерческая реклама

реклама фирмы

реклама товара

реклама марки

Маркетинговые коммуникации являются:

источником и носителем информации

средством осознанного воздействия на рынок

инструментом повышения эффективности маркетинговой деятельности

получателем и отправителем информации

Модель процесса прохождения коммуникации включает:

отправитель

кодирование

обращение

посредники

Выделяют следующие группы помех:

физические

психологические

семантические

экономические

В зависимости от целей и характера коммуникаций, важнейшими целевыми аудиториями являются:

персонал предприятия

деловые партеры

контактные аудитории

потребители

Различают каналы видов:

каналы личностных коммуникаций

каналы неличных коммуникаций

каналы скрытой информации

каналы первичной информации

Выбор структуры комплекса коммуникаций зависит от:

особенностей рынка сбыта

стадии жизненного цикла товара

коммуникационной стратегии

политических особенностей

МОДУЛЬ 2
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОТДЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ
ПРОДВИЖЕНИЯ

Цель изучения модуля: сформировать знания по отдельным элементам комплекса продвижения.

После изучения материала модуля слушатели должны знать:

· основные коммуникационные характеристики связей с общественностью;

· основные элементы прямого маркетинга и личных продаж;

· коммуникационные характеристики стимулирования сбыта;

· понятие фирменного стиля, его составные компоненты;

· коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий;

· понятие бренда. Основные характеристики бренда;

· бренды на промышленном и потребительском рынках;

· сущность и отличительные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи;

· сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций;

Слушатели должны уметь:

· применять на практике основные мероприятия по связям с общественностью и разрабатывать их;

· организовать деятельность по продвижению продукции с использованием элементов прямого маркетинга и личных продаж;

· разрабатывать программу стимулирования сбыта;

· применять систему мерчендайзинга;

· разрабатывать бренды и торговые знаки.

ТЕМА 11
СУЩНОСТЬ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ

11.1 Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью.

11.2 Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.

11.3 Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью

11.4 Разработка и реализация программ мероприятий по связям с общественностью

Поиск по сайту: