Тема: Отдел маркетинга на предприятии

Практическое занятие № 2

Теоретические вопросы

1. В тексте учебника проводится различие между микро и макросредой, а также между внешними факторами, которые можно контролировать, и факторами, не поддающимися контролю.

А) верно ли утверждение, что можно влиять на микросреду, а макросреда влиянию не поддается?

Б) приведите несколько примеров, иллюстрирующих ваш ответ.

2. Какую взаимосвязь можно наблюдать между службой маркетинга и другими функциональными сферами компании? Дайте характеристику.

3. Приведите свой пример конкуренции на каждом уровне.

4. В чем существенное различие между рынком продавцов и рынком покупателей?

5. Крупный производитель алкогольных напитков планирует выпустить «безалкогольный напиток для взрослых» - социально приемлемую замену более крепких напитков. Новый напиток стоит дешевле и практически не содержит алкоголя. Какие факторы культурной среды могут повлиять на успех этого товара?

6. Некоторые маркетинговые цели, в частности повышение качества, требуют поддержки внутренней контактной аудитории – служащих компании. Но исследования показывают, что служащие все меньше доверяют управляющим, и преданность их компании уже не так сильна, как прежде. Какую маркетинговую политику компания должна избрать по отношению к своей внутренней контактной аудитории, чтобы достичь поставленных целей? Приведите несколько вариантов.

7. Чем консьюмеризм отличается от движения за охрану окружающей среды?

8. Вас пригласили участвовать в конкурсе на замещение вакантной должности управляющего службой маркетинга. Вам необходимо ответить на вопросы теста: какую организационную службу маркетинга Вы предлагаете и почему? Вариант предприятия:

А) Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью. Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части России. В последующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей.

Б) Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики бывают, как правило, трех видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через год начнется выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи.

В) Крупная компания занимается транспортными перевозками, производством музыкальных инструментов, машинной выделкой ковровых изделий, сборкой кофемолок и миксеров, а также кухонных комбайнов. В дальнейшем компания собирается значительно (до 70% в общем объеме выпуска) увеличить производство бытовой электротехники и полностью прекратить производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой компании, и сохранить остальные виды производства на прежнем уровне.

Г) Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверхностей. Рынок сбыта жестко сегментирован, основными потребителями являются автомобильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества продукции.

Поиск по сайту: