АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Качественные исследования ?

Читайте также:
  1. CУЩНОСТЬ И ХОД НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  2. III. Прикладные исследования
  3. АЛГОРИТМ ИССЛЕДОВАНИЯ ЖИВОТА
  4. Верификация онкозаболеваний: виды биопсий, забор материала для цитологического исследования.
  5. Взятие кала для исследования на яйца /гельминтов.
  6. Взятие кала для копрологического исследования.
  7. Виды методов социологического исследования
  8. Виды социального исследования.
  9. Вопрос 9.Кросс-культурные исследования мышления.
  10. Время выдачи ответа баклабораторией при проведении бактериологического исследования для быстрорастущих микроорганизмов (время генерации 15-20 мин.)
  11. Вспомагательные документы и нормативы исследования.
  12. Законы – тенденции в материалистической диалектике («единства и борьбы противоположностей», «переходе количественных изменений в качественные» и «отрицания отрицания»

Федеральное агентство по образованию

Государственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

Киреева Н.В.

Методическое пособие

План-конспект разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

Ижевск – 2006

План-конспект

Разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

 

Вся рекламная деятельность рекламодателя является совокупностью рекламных кампаний.

Рекламная кампания комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Коммерческая рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели маркетинга в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Цель маркетинга?

Маркетинговая стратегия?

 

Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решение вопросов их финансирования.

Сегмент рынка?

Комплекс маркетинга?

Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные целевые рынки.

Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.

Рекламная стратегия?

 

Цель рекламы?

Разработка рекламной стратегии предполагает:

- определение целевой аудитории;

- определение предмета рекламы;

- разработку каналов рекламных коммуникаций, используемых для передачи рекламного обращения;

- разработку рекламного обращения.

Рекламная стратегия реализуется в ходе проведения рекламной кампании.

Рекламная кампания проводится в несколько этапов:

 

1. Определяются, конкретизируются и формулируются цели рекламнойкампании. Цели и задачи рекламной кампании должны быть отражены и зафиксированы в брифе.

Бриф?

Задачи рекламной кампании могут подразделяться:

- по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т.п.);

- по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);

- по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие – при постепенном увеличении объема выпуска товара и его поставок, нисходящие – по мере уменьшения товара).

 

2. Деятельность специалистов по рекламе начинается с проведения рекламных исследований (Таблица 28), результаты которых будут использованы ими на всех дальнейших стадиях разработки и проведения рекламной кампании.

С этой целью проводятся качественные и количественные исследования целевой аудитории.

Целевая аудитория?

(В целом понятие «целевая аудитория» совпадает с понятием «сегмент рынка» и отличается от него, поскольку реклама входит в сферу социальной коммуникации, т.е. в социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств и, таким образом, в основе своей связана с процессом передачи смысловых импульсов).

Качественные исследования?

Количественные исследования?

Обычно количественные и качественные исследования дополняют, уточняют и перепроверяют друг друга.

1/ Первым этапом рекламного исследования является определение проблемы и формирование целей, при этом цели исследования должны соответствовать маркетинговым и рекламным целям коммуникатора.

На основании обозначенных целей и проблемы определяют:

- какая информация должна быть собрана в ходе исследований;

- какие показатели и единицы измерения будут использованы для характеристики данной информации;

- какой из подходов к исследованию будет избран.

2/ Вторым этапом рекламного исследования является исследовательский поиск, то есть обзор уже имеющейся вторичной информации.

Вторичная информация?

Внутренняя текущая информация?

 

Внешняя текущая информация?

 

На этом этапе необходимо как можно больше узнать о целевом рынке коммуникатора, о конкурентах, о деятельности сотрудников, посредников.


1 | 2 | 3 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)