АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Зміст практики

Читайте также:
  1. Анотований зміст
  2. Б) відображення життєзмістовних питань буття людини
  3. Бесіда за змістом прочитаного уривку.
  4. Блок змістових модулів 1.1.-1.5
  5. В чому ви вбачаєте зміст поняття “соціальні ілюзії”?(Підготовка зазначеної доповіді є формою індивідуальної роботи; обов’язкова до виконання;форма виконання - письмова).
  6. В чому ви вбачаєте зміст поняття “соціальні ілюзії”?(Підготовка зазначеної доповіді є формою індивідуальної роботи; обов’язкова до виконання;форма виконання - письмова).
  7. Вибір бази практики
  8. Вимоги до звіту про проходження практики
  9. Вимоги до змісту звіту виробничої практики
  10. ВИМОГИ ДО ЗМІСТУ РОЗДІЛУ «ОХОРОНА ПРАЦІ»
  11. ВИМОГИ ДО ЗМІСТУ ТА РОЗТАШОВУВАННЯ РЕКВІЗИТІВ ДОКУМЕНТІВ
  12. Виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу

За період стажування студент повинен:

1. Ознайомитися:

- з підприємством, його історією, видами виготовлюваної продукції та організаційною структурою;

- з організаційною структурою служби маркетингу, виконуваними функціями, які покладаються на окремі підрозділи, посадовими інструкціями.

2. Виконати наступну роботу:

а) з питань маркетингових досліджень, здійснюваних на вітчизняних і зарубіжних ринках:

- ознайомитися з організацією та порядком планування маркетингових досліджень, з постановкою роботи по збиранню вторинної та первинної маркетингової інформації, методами збирання первинних даних;

- вивчити порядок проведення маркетингових досліджень, здійснюваних підприємством, в таких напрямах як визначення величини ринків, їх кон’юнктури, дослідження конкурентів та конкурентноздатності фірми, поведінки споживачів, споживчих властивостей товару і виявлення вимог, що ставляться до товару з боку покупців, дослідження ефективності дистрибуції, політики маркетингових комунікацій, дослідження впливу макросередовища на маркетингову діяльність фірми;

- розрахувати потенціал та місткість ринку; частку ринку, яку займає дана фірма та основні її конкуренти;

б) з питань товарної політики на внутрішніх і зовнішніх ринках:

- ознайомитися з номенклатурою і асортиментом товарів, їх споживчими властивостями, використовуваними підприємством стратегіями формування привабливості товарної пропозиції, процесом розробки нових товарів та стратегіями їх виводу на ринки;

- вивчити постановку роботи на фірмі стосовно: визначення знаходження товарів на етапах життєвого циклу, стратегій маркетингу на цих етапах; оцінки конкурентноздатності товарів; рішення щодо марки товару (бренду), упаковки товару, сервісного і гарантійного обслуговування;

- розрахувати показники конкурентноздатності (по 1-2 товарах);

в) з питань цінової політики на внутрішніх і зовнішніх ринках:

- ознайомитися з маркетинговими стратегіями, які використовує фірма в ціновій політиці, факторами, що впливають на ціноутворення, калькуляціями на окремі види товарів, ціновою еластичністю; з цінами на відповідні товари конкурентів;

- вивчити методи ціноутворення (визначення цін на основі витрат виробництва і станом ринку і т.п.), політику зміни поточних цін, порядок ціноутворення, який ґрунтується га географічних принципах;

- розробити калькуляцію на 1-2 товари;

г) з питань збутової діяльності на вітчизняних і зарубіжних ринках:

1) ознайомитись з порядком:

- планування збуту на основі прогнозу, виданого службою планування
асортименту;

- підготовки і укладання договорів на поставку продукції;

- проведення контролю виконання плану реалізації продукції;

- вибору каналів розподілу продукції з врахуванням мінімізації витрат обігу;

- контролю рівня складських запасів, величини транспортних витрат;

2) вивчити:

- систему планування і організації відвантаження готової продукції;

- організацію оптової торгівлі продукцією;

- порядок регулювання взаємовідносин з споживачами, ведення переписки і прийом споживачів з питань поставок продукції;

- склад посередницьких маркетингових організацій;

3) скласти (прийняти участь):

- річні, квартальні і місячні плани поставок продукції у відповідності із заключеними договорами;

- бюджет по збуту продукції;

- оперативну і статистичну звітність про виконання планів поставок та пояснюючу записку до них;

д) з питань рекламної діяльності на вітчизняних і зарубіжних ринках:

1) ознайомитись з порядком:

- визначення об'єктів реклами і сегментів ринку, на яких необхідно рекламувати продукцію;

- вибору і застосування найбільш ефективних методів проведення реклами, яка враховує особливості рекламованої продукції, а також особливості ринку;

- визначення характеристик і економічних показників виробів для проведення реклами;

2) вивчити:

- організацію реклами за допомогою засобів масової інформації (газет, журналів, телебачення, радіо);

- організацію прямої поштової реклами (планових і разових розсилань листів, бандеролей, посилок з інформаційними матеріалами);

- організацію участі підприємства в центральних і регіональних галузевих виставках, ярмарках, виставках-продажах та підготовку необхідних документів і матеріалів;

- організацію виставок, виставок-продаж на підприємстві;

- організацію інтернет-реклами;

- організацію реклами з допомогою фірмових виробів (плакатів, буклетів, афіш, експрес-інформації);

3) розробити (або ознайомитися з порядком розробки):

- план проведення рекламних заходів і планів проведення рекламних кампаній по окремих виробах;

- текст рекламного звернення;

е) з питань стимулювання збуту та проведення пропаганди на вітчизняних і зарубіжних ринках:

1) ознайомитися з порядком:

- вибору форм стимулювання збуту;

- організації зв'язку з пресою ("паблік рилейшнз"): проведення семінарів, прес-конференцій, громадської та добродійної діяльності;

2) вивчити:

- використовувані підприємством форми стимулювання збуту всіх учасників ринку (кредит, знижки за покупку певної кількості товару, гарантії повернення при виявленні браку і т. п.);

- організацію стимулювання збуту та зв’язків з громадськістю через Інтернет;

3) розробити (або ознайомитися з порядком розробки):

- план стимулювання збуту;

- план пропаганди;

є) з питань сервісного обслуговування виготовлюваної продукції на вітчизняних і зарубіжних ринках:

1) ознайомитися з порядком:

- проведення сервісних робіт у передпродажний, гарантійний і післягарантійний періоди;

- збирання первинних даних про відмовлення, несправності і недоліки в експлуатації виготовлюваної продукції;

- розгляду претензій з питань якості виготовлюваної продукції та їх задоволення;

2) вивчити:

- організацію і керівництво роботою центрів по гарантійному обслуговуванню продукції;

- організацію на місцях технічної допомоги в гарантійному обслуговуванні і ремонті техніки, яка вийшла з ладу в гарантійний період;

- організацію відряджень бригад для ремонту техніки, оснащення їх необхідними для ремонту матеріалами;

3) розробити (або ознайомитися з порядком розробки):

- пропозиції з іншими підрозділами по вдосконаленню гарантійного обслуговування і гарантійного ремонту, а також заходів по підвищенню якості і надійності виготовлюваної продукції;

- пропозиції по обґрунтованому плануванню і випуску запасних частин;

4) скласти (або прийняти участь у складанні):

- комплексний план проведення сервісних робіт по всіх видах сервісного обслуговування;

- плани вивчення вимог потенційних споживачів до сервісу виробів підприємства;

- плани модернізації центрів технічного обслуговування, відкриття нових центрів, впровадження прогресивних напрямів і методів сервісу;

ж) з питань діяльності фірми по попередженню або зменшенню втрат від маркетингових ризиків у зовнішньоекономічній діяльності (ЗЕД):

1) ознайомитися з факторами і видами ризиків у ЗЕД;

2) вивчити:

- порядок оцінки величини можливих втрат від цих ризиків;

- зміст заходів по попередженню зменшенню втрат від маркетингових ризиків ЗЕД.

 

 


Рекомендована література

1. Андреева О. Д. Технология бизнес: маркетинг. Учебное пособие. - М.:ИНФР А.М-НОРМА, 1997.

2. Академия рынка. Маркетинг / Пер.с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др.- М. Экономика, 1993.

3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М: Издательство «Финпресс», 1998.

4. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер.с англ.- М.:ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.

5. Дихтль Е. Дершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 1995.

6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива../Пер. сфр.-СПб.:Наука,1996.

7. Старостпіна А. О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. - М: Видави, дім «Вільямс», 1998. -263 с.

8. Старостина А. А. Маркетинговые исследования. - М.: Издат. дом «Вильяме», 2Щ1. -320 с.

9. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство:

10. Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований / Под ред. Е. Ромат. - X.: Студцентр, 2001. - 352 с.

11. Нанеигивили Б. Фокус-группы и глубинные интервью // Практ. маркетинг. - 1998. -№ 7 (http://www.marketing.spb.ru/mass/index.htm).

12. Никишкин В. В.> Гурова И. В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 4 (http//www.maiketing.spb.ru/index.htm).

13. Пиотровский А., Денисов А. Кластерный анализ как инструмент подготовки эффективных маркетинговых решений // Практ. маркетинг. -2001. -№ 5 (http://www.marketing.spb.ru/mass/index.htm).

14. Проведення маркетингових та соціологічних досліджень з використанням Інтернет // Маркетинг в Україні. - 2002. - № 2.

15. Промисловий маркетинг / За ред. А. О. Старостіної. - К.: Іван Федоров, 1997.-400 с.

16. Старостина А., Кравченко В. Визначення цілей маркетингових досліджень: українська специфіка // Маркетинг в Україні. - 1999. - № 2 (http://www.4p.com.Ua/som/3.html).

17. Старостина A. Кравченко В. Маркетинговые исследования при разработке новых товаров. - http://www.4p.com.ua/som/22.html.

18. Старостина А., Кравченко В. Риск-менеджмент в маркетинге // Стратегія економічного розвитку України: Наук. зб. - Вил. 7. - К.: КНЕУ, 2002 (http://www.4p.cbm.ua/som/9.html).

19. Фокус-группы. Практическое руководство: Пер. с англ. - 3-е изд. - М.: Издат. дом «Вильяме», 2003. - 460 с.

20. ЭнджелДж., Блэкуэлл Р., Минард П. Поведение потребителей. - СПб.: Питер Ком, 2002. - 768 с.

 

Додаток 1

ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ОЛЕСЯ ГОНЧАРА

 

ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

 

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

 

ЗВІТ

 

з __________________________________________________ практики

 

на __________________________________________________________

(назва організації)

у ___________________________________________________________

(назва підрозділу)

студента групи _______________________________________________

 

 

Початок практики ____________________________________________

 

Кінець практики _____________________________________________

 

 

Керівник практики:

від організації _______________________________________________

(посада, П.І.Б., підпис)

 

від університету _____________________________________________

(посада, П.І.Б., підпис)

 

Звіт захищено ____________________

(залік)

 

Дніпропетровськ

20____

Додаток 2

Типовий календарний план-графік проходження


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.01 сек.)