АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Розроблення рекламної стратегії передбачає:

Читайте также:
  1. Аналіз стратегічних альтернатив і обрання стратегії
  2. ВИБІР І ОБҐРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
  3. Вибір стратегії соціально-економічного розвитку України
  4. Ключові маркетингові стратегії антикризового управління
  5. Критерії ефективності стратегії формування та виконання державного і місцевих бюджетів
  6. Механізм розроблення виробничої програми підрозділів
  7. Моделі стратегії виживання домогосподарств
  8. Основні закони спілкування. Стратегії спілкування. Ґендерні аспекти спілкування
  9. Порядок розроблення, побудови, викладу та оформлення технічних умов
  10. Приклад розроблення форми засобами VBA Анкета студента.
  11. Провідні напрями та стратегії педагогічної освіти
  12. Провідні стратегії розвитку освіти у різних регіонах світу

3.1. Визначення цільової аудиторії (реклама повинна впливати не лише на потенціних покупців, але й на тих, хто впливає на прийняття рішення про покупку).

3.2. Розроблення концепції товару враховує наступні моменти:

• позиціонування товару на ринку;

етап ЖЦТ;

• основну вигоду від користування товаром;

• марку, упаковку товару.

3.3. Вибір засобів розповсюдження реклами залежить від врахування основних характеристик кожного із засобів.

 

Основні засоби розповсюдження реклами та їх характеристика
Засіб Переваги Недоліки
Реклама у пресі    
а)Газетна реклама  гнучкість  оперативність  численність охопленої аудиторії  низька вартість одного контакту  короткотривалість існування  низька якість відтворення рекламного матеріалу  незначна аудиторія “вторинних читачів”  розміщення рекламної інформації поряд із рекламою інших виробників
б) Журнальна реклама (використовується переважно для про-дукції промислово-го призначення і по-слуг у професійних галузевих журналах)  висока якість відтворення рекламного матеріалу  довготривалість існування  значна кількість “вторинних читачів”  престижність  достовірність  висока демографічна і професійна вибірковість  висока вартість  тривалий часовий розрив між покупкою місця у журналі і появою рекламного звернення
Реклама на телебаченні (викор. більше для споживчих товарів)  експресивний характер  здійснює сильний емоційний вплив на адресатів унаслідок поєднання зображення, звуку і руху  охоплює широку аудиторію  перевантаженість рекламою  швидкоплинність рекламного контакту  невисока вибірковість аудиторії  висока абсолютна вартість
Реклама на радіо  масовість аудиторії  оперативність  низька вартість  обмеженість звукового подання інформації  невисокий ступінь привертання уваги  швидкоплинність рекламного контакту
Пряма поштова реклама (це поштові листівки, буклети, каталоги, фірмові видання. Поширені на ринку товарів промисл. признач.)  найвища вибірковість аудиторії  гнучкість  особистісний характер звернення  відсутність у поштовому зверненні реклами конкурентів  відносно висока вартість  труднощі, пов’язані зі складанням точних списків адресатів  певний образ “макулатурності”
Зовнішня реклама (придорожні щити, транспортна рек-лама, реклама на спорт. змаганнях, рухомий рядок)  гнучкість  висока частота повторних контактів  помірна вартість  відсутність вибірковості аудиторії  обмеження творчого характеру  лаконічність тексту  
Засіб   Основні характеристики
Реклама на місці продажу (вивіски, вітрини, рекламні планше-ти, реклама на упаковці товару)   Основне завдання такої реклами – стимулювати “імпульсну” покупку. Вона потребує спеціальних знань і навичок у справі оформлення вітрин, внутрішньомагазинних викладок.
Сувенірна реклама (календарі. різні вироби з наддруком) Ручки, блокноти, папки, запальнички, брелки – нагадують потенційним споживачам про фірму. Окрему групу сувенірної реклами становлять ділові подарунки (кейси, телефонні апарати), призначені для керівництва фірм-споживачів; їх вручають особисто.
Реклама і Інтернеті Використання електронних каналів марктеингу і реклами відкриває перед рекламодавцями нові можливості і має добрі перспективи.

Критерії вибору засобів розповсюдження реклами:

прихильність цільової аудиторії до відповідних засобів інформації;

специфіка товару;

вартість реклами.

3.4. Створення рекламного звернення

Комплекс рішень щодо рекламного звернення охоплює широке коло питань, пов’язаних із творчим процесом: пошук ідеї звернення, мотивів і аргументів, стильове вирішення звернення, написання рекламного тексту, сценарію, його втілення у рекламному ролику чи у друкованій продукції і багато інших.

Стильові вирішення звернення можуть бути різноманітниими:

• картинки з натури;

• створення романтичної або екзотичної обстановки;

• свідчення фахівця або споживача на користь товару;

• м’юзикл;

• використання символічного персонажу;

• акцентування на стилі життя.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)