АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Рекламно-информационное обеспечение процесса продажи товаров

Читайте также:
  1. A) количество товаров и услуг, предлагаемое в масштабе общества при данном уровне цен
  2. E) снижение импорта товаров и услуг в Испанию
  3. I. Торможение процесса модернизации в Японии
  4. II. Обеспечение учебниками
  5. IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ И ИНОФРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
  6. V1: Оптовые закупки и продажи товаров
  7. VI: Организация и технология розничной продажи товаров
  8. VI: Организация и управление торгово-посреднической деятельностью на рынке товаров
  9. XI. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
  10. Активаторы процесса коррозии и ускорение разрушения металлов
  11. Актуальные проблемы организации учебно-воспитательного процесса в современной школе
  12. Акцизы: налогоплательщики и объекты налогообложения. Особенности определения налоговой базы при перемещении подакцизных товаров через таможенную границу РФ.

Актуальность рекламно-информационного обеспечения процесса продажи товаров связана с тем, что оно:

· предоставляет покупателям необходимую информацию (о характеристиках товаров, их месторасположении, особенностях реализации, проводимых акциях и т. д.);

· позволяет покупателям выбрать наиболее рациональный маршрут движения в торговом зале;

· создает комфортные условия для совершения покупок;

·побуждает к совершению покупок (содержит побудительный мотив купить «здесь и сейчас»);

· привлекает внимание покупателей к тем или иным товарам.

Для этого используются рекламные материалы в местах продажи (POSM, от англ. point of sales materials), которые условно подразделяются на следующие группы:

· информационные указатели — табло; стрелки; схемы; пиктограммы; стилизованные изображения товаров; напольная графика и т. д.;

· конструкции презентационного характера — внутримагазинные витрины; стойки; демонстрационные и дегустационные стенды; тумбы; дисплеи (англ. display — размещать, демонстрировать) — презентационные панели для размещения образцов товаров; диспенсеры (от англ. dispense — раздавать) — конструкции оригинального дизайна в виде панели или стойки, предназначенные для демонстрации и хранения товаров (например, сигарет); блистеры — мини-диспенсеры для мелких товаров (жевательных резинок, бульонных ку­биков и т. п.); мобильные стенды — роллерные конструкции типа «зонтик» (Рор-ир) и «ширма» (Foldable); холодильники или охлаждаемые демонстрационные шкафы; лайтбоксы (от англ. light-box — светящийся короб) — подсвечиваемые изнутри конструкции с изображениями; шелфтокеры (от англ. shelf — полка, talker —говорящий) — яркие указатели, предназначенные для выделения товаров определенной товарной марки; манекены; напольные фигуры; контейнеры; стеллажи и т. д.;

· печатные (полиграфические) рекламные материалы — листовки, плакаты, проспекты, гирлянды, флажки, стикеры, ценники и т. д.;

· специальные подвесные конструкции — воблеры (от англ. to wobble — дрожать) — специальные таблички с рисунками и пиктограммами, прикрепленные к полке, прилавку, дисплею, стене с помощью гибкой пластмассовой «ножки» и указывающие место выкладки товаров; муляжи (джумба) — увеличенные копии упаковки товаров (пачек сигарет, соков и т. п.) с точным копированием дизайна и пропорций; мобайлы (от англ. mobile — передвижной) — большие картонные коробки, прикрепляемые к потолку над местом выкладки или продажи товара;

· электронные средства рекламы — внутримагазинные сети радиовещания; мониторы; кабельное телевидение; мультимедийные терминалы; поисковые адресные системы; товарные информационные системы — терминалы с несколькими видеомониторами, с помощью которых демонстрируются рекламные видеоролики о предлагаемых товарах; бегущие электронные строки в торговых рядах и т. д.

Значительная часть перечисленных выше рекламных материалов может быть использована в гостиницах, кафе, ресторанах. Также на предприятиях HoReCa применяются: меню, карты вин и коктейлей; картонные или керамические подставки под напитки, пепельницы с логотипами (товарными марками) рекламодателей; фирменная посуда — бокалы, кофейные чашки, тарелки и т. п.; наклейки (марки) и бирки для багажа; справочники-путеводители (англ. Room Directory) с указанием месторасположения и телефонов жилых номеров и служб гостиничного предприятия.

Размещение рекламных материалов в местах продажи дифференцируется в зависимости от их функциональных зон (вход в торговый зал, собственно торговый зал, место выкладки товаров, узлы расчета). [5, с. 220]


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.)