АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
|
Эволюция концепций маркетинга
Оценка:
o
)
Маркетинговая концепция обязывает …
|
| | производить то, что можно продать
|
|
| | любить потребителя, а не товар
| |
| | активно пытаться продать то, что можно произвести
| |
| | изучать производственные мощности, а не потребности рынка
|
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
|
| | нужды и потребности людей
|
|
| | требования общества и природы
| |
| | товар, который нужно продать
| |
| | издержки производства товара
|
Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
|
| | товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
|
|
| | руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
| |
| | компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
| |
| | главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров
| Решение: Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем делают это конкуренты. Концепция маркетинга отличается от других концепций тем, что товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей; руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований.
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
| | потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
|
|
| | основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
| |
| | основной объект внимания – продажи товаров
| |
| | необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
|
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
| | реклама
|
|
| | «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом
| |
| | изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
| |
| | изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы
| Решение: Суть концепции интенсификации коммерческих усилий сводится к тому, что покупатели будут хорошо покупать те товары, о которых они достаточной степени осведомлены. Средствами достижения этой цели являются реклама и «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом. Поиск по сайту:
|