|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
ФИО_________________________________ Группа______ Дата_________Тест по дисциплине «Управление маркетингом» 1. Маркетинг – это: а) рыночный потенциал фирмы; б) деятельность, направленная на продвижение товара; в) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей; г) управление сбытом. 2. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга: а) абсолютно идентичны; б) совершенно различны; в) частично взаимоувязаны; г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом. 3. Субъект управления – это: а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке; б) деятельность конкретного собственника компании; в) консалтинговая группа; г) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз. 4. Объект управления – это: а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке; б) деятельность конкретного собственника компании; в) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз; г) план и программа маркетинговой деятельности. 5. Технология управления маркетингом: а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке; б) совершенствование производства, форм и методов сбыта; в) деятельность конкретного собственника компании; г) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке. 6. Исходным пунктом для маркетинга как науки не является: а) нужда; б) потребность; в) цена; г) нет правильного ответа. 7. К функциям управления относятся: а) планирование маркетинга, организация маркетинговых стратегий и маркетинговых задач, контроль маркетинговой деятельности, регулирование позиции фирмы на рынке; б) ценообразование, организация и ведение конкурентной борьбы, использование агрессивных методов сбыта; в) формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя, использование агрессивных методов сбыта, планирование товарного ассортимента; г) планирование маркетинга, ценообразование, формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя. 8. В основе управления маркетингом лежит: а) двуединый и взаимодополняющий подход; б) единый подход; в) взаимодополняющий подход; г) нет правильного ответа. 9. Требование и запросы потребителей можно определить как: а) ощущаемый недостаток в чем-то необходимом; б) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида; в) потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить; г) активизированная платежеспособная потребность. 10. Двуединый и взаимодополняющий подход – это: а) изучение рынка – изучение конъюнктуры рынка; б) воздействие на спрос – удовлетворение потребностей; в) всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования – активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений; г) все ответы верны.
11. В зависимости от степени вовлечённости организации в маркетинг можно выделить … уровня использования концепции маркетинга: а) 2; б) 3; в) 4; г) 5.
12. В процесс управления маркетингом не входит решение одной из следующих задач: а) поиск целевых рынков; б) проведение маркетинговых исследований; в) реализация товаров; г) разработка конкурентного товара.
13. К концепции совершенствования производства можно отнести одно из следующих мероприятий: а) совершенствование производства, форм и методов сбыта; б) совершенствование качества продукции; в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса; г) ориентация на нужды и потребности клиентов.
14. К концепции совершенствования товара можно отнести одно из следующих мероприятий: а) совершенствование производства, форм и методов сбыта; б) совершенствование качества продукции; в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса; г) ориентация на нужды и потребности клиентов.
15. К концепции маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий: а) совершенствование производства, форм и методов сбыта; б) совершенствование качества продукции; в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса; г) ориентация на нужды и потребности клиентов.
16. К концепции интенсификации коммерческих усилий можно отнести одно из следующих мероприятий: а) совершенствование производства, форм и методов сбыта; б) совершенствование качества продукции; в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса; г) ориентация на нужды и потребности клиентов.
17. К концепции просвещённого маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий: а) совершенствование производства, форм и методов сбыта; б) совершенствование качества продукции; в) ориентация на нужды и потребности клиентов; г) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара.
18. К концепции маркетингового управления можно отнести одно из следующих мероприятий: а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара; б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка; в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга; г) упрочение отношений с существующими потребителями.
19. К концепции стратегического маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий: а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара; б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка; в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга; г) упрочение отношений с существующими потребителями. 20. К концепции маркетинга отношений можно отнести одно из следующих мероприятий: а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара; б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка; в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга; г) упрочение отношений с существующими потребителями.
21. Организационная структура управления маркетингом представляет собой: а) создание условий для эффективной работы сотрудников; б) подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, создание условий для эффективной работы сотрудников, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями; в) подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями; г) руководство компании не интересует организационная структура, самое главное результат. 22. Управленческая деятельность в маркетинговом отделе осуществляется на трех уровнях (сверху – вниз): а) стратегический, тактический, оперативный; б) тактический, стратегический, оперативный; в) тактический, оперативный, стратегический; г) все выше перечисленные варианты верны. 23. На каком уровне маркетинг ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса: а) операционном; б) стратегическом; в) оперативном; г) тактическом. 24. Оперативное планирование маркетинга предполагает: а) определение целей развития; б) определение конкретных исполнителей и шагов (методов); в) определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения; г) определение направлений развития. 25. Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу: а) иерархическому; б) потребительскому; в) матричному; г) производственному. 26. Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в: а) регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем; б) осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем; в) создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы; г) распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы. 27. Целью стратегического маркетинга является: а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении; б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.; в) выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять; г) формирование имиджа фирмы. 28. Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге: а) разработка общей стратегии; б) определение механизма контроля; в) проведение маркетингового исследования; г) определение целей компании. 29. Задачами операционного маркетинга являются: а) определение целей развития; б) разработка стратегии развития; в) детализация стратегии; г) реализация стратегии. 30. Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является: а) стратегия маркетинга; б) план маркетинга; в) правило 5 «P»; г) мероприятия по стимулированию;
31. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе определения стадии жизненного цикла компании следует располагать следующей информацией: а) уровень объёма продаж, конкуренция; б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды; в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям; г) конкуренция, доходы, дивиденды. 32. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе установления позиции фирмы относительно макроэкономической инфраструктуры следует располагать следующей информацией: а) уровень объёма продаж, конкуренция; б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды; в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям; г) конкуренция, доходы, дивиденды. 33. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе прогнозирования перспектив развития компании следует располагать следующей информацией: а) уровень объёма продаж, конкуренция; б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды; в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям; г) конкуренция, доходы, дивиденды. 34. Выбор стратегии для различных фирм зависит от: а) потребителей; б) государства; в) конкурентного положения фирмы на рынке; г) финансового положения компании. 35. К этапам оценки конкурентного положения фирмы на рынке не относится: а) выбор целевого сегмента; б) выявление потенциальных конкурентов; в) анализ конкурентных возможностей рынка; г) разработка нового товара. 36. К рискам, связанным с управлением отдельной компанией не относится один из следующих рисков: а) предпринимательский; б) исполнительный; в) управленческий; г) финансовый. 37. К рискам в различных сферах управления маркетингом не относится: а) проектный; б) кредитный; в) инвестиционный; г) невыполнения договорных обязательств. 38. Кто осуществляет сбор информации для построения плана деятельности на рынке: а) правление; б) служба маркетинга; в) руководство; г) экономический отдел. 39. Проведение оценки затрат проводит: а) внешний консультант; б) руководство предприятия; в) служба маркетинга; г) правление. 40. Выработкой пакета мероприятий занимается: а) правление; б) служба маркетинга; в) совещание-семинар руководителей; г) финансовый отдел.
41. Управление маркетингом на функциональном уровне не включает: а) разработку комплекса маркетинга; б) сегментацию рынка; в) позиционирование и репозиционирование; г) выработку пакета мероприятий. 42. Сегментирование – это: а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей; б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга; в) методы и приемы развенчания конкурентов; г) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений. 43. Позиционирование – это: а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей; б) методы и приемы развенчания конкурентов; в) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга; г) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений. 44. Репозиционирование – это: а) методы и приемы развенчания конкурентов; б) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей; в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений; г) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. 45. Депозиционирование – это: а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей; б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга; в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений; г) методы и приемы развенчания конкурентов. 46. На оперативном уровне маркетинг: а) выбор оптимальных способов производства и сбыта; б) ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса; в) система изучения рынка и воздействия на него; г) все выше перечисленные варианты верны. 47. Процесс управления торговой деятельностью подразделяется на ряд управленческих решений, к которым относятся: а) дизайн, определение целевого рынка, продвижение товаров; б) определение целевого рынка, разработка кадровой политики, сбытовая политика; в) продвижение товаров; г) логистика, сбытовая политика, PR. 48. Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией: а) совершенствования сбыта; б) комплексного маркетинга (5 «P»); в) совершенствования производства; г) социально-этичного маркетинга. 49. Комплексный маркетинг – это: а) маркетинговое исследование; б) объединение маркетинговых усилий производителя и дистрибьютора; в) изменение старых и создание новых потребностей; г) комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом. 50. К стратегиям позиционирования относятся: а) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, сегментирование; б) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, репозиционирование; в) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, депозиционирование; г) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, позиционирование.
51. Что означает понятие «marketing management»: а) маркетинг менеджмент; б) управление деятельностью маркетингового отдела; в) комплекс мероприятий по разработке маркетинговых и менеджерских решений; г) управление маркетингом. 52. К элементам управления маркетингом на инструментальном уровне не относятся: а) кадровая политика; б) коммерческая логистика; в) товар и цена; г) нет правильного ответа. 53. Каждый товар для потребителя представляет собой: а) выгоду и/или ожидаемый товар; б) дополнительный товар; в) потенциальный товар; г) все ответы верны. 54. Выгода – это: а) набор свойств, которые потребитель ожидает получить при покупке; б) основная услуга или преимущество, ради которого товар приобретается; в) поиск новых способов удовлетворения нужд потребителя; г) набор свойств, превышающие ожидания при покупке. 55. Коммуникации – это: а) взаимоотношения покупателя и компании; б) взаимоотношения между покупателями; в) взаимоотношения между конкурентами; г) взаимоотношения посредников и производителя. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.022 сек.) |