 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Реклама в прессе
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах.
| Журнал | Газета |
| Длинный жизненный цикл (чтение журнала отнимает у потребителя достаточно много времени, следовательно, воздействие рекламы становится более продолжительным) | Короткий жизненный цикл |
| С помощью узконаправленных журналов можно воздействовать на конкретные потребительские сегменты | Широкий охват аудиторий |
| Высокое качество воспроизведения (более сильное эмоциональное воздействие) | Плохое качество воспроизведения |
| Длительные сроки верстки и выхода журнала | Оперативное размещение рекламы |
Важнейшие характеристики изданий:
- тираж;
- регион распространения;
- периодичность издания;
- особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания.
Правила создания рекламного модуля:
- Многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 63%,
- Наиболее удачное расположение рекламы – это правый верхний угол,
- В одном издании одна большая иллюстрация лучше множества маленьких,
- В повторяющихся изданиях меньшие площади, часто повторяющиеся, производят более сильное воздействие чем одно большое изображение, опубликованное единожды.
- Косое расположение текста — скорее недостаток, чем достоинство,
- Чем больше шрифтов в заголовке или подзаголовке, тем меньше их читают.
Правила написания рекламного текста:
- Самое важное - заголовок. В среднем заголовок читают в 5 раз чаше, чем текст. Большинство людей читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80% своих денег.
- В оптимуме заголовки следует подбирать в 2–3 слова. Стоящий заголовок может достигать длины 7–8 слов, а иногда оправдана и длина 10–15 слов (но это предел).
- Хорошо, когда в заголовке присутствуют слова: бесплатно, бум, гарантия, дешево, новинка, новости, новый, супер.
- Заголовок не должен заканчиваться точкой: точка блокирует желание перейти к чтению текста.
- Следует стремиться к максимальной понятности «шапки», отсутствию в ней намеков и загадок, туманных образов.
Главная информация должна содержаться в первом абзаце, причем его слова должны быть подобраны таким образом, чтобы по их начальным слогам можно было понять суть высказывания, что необходимо по причине быстрого и невнимательного прочтения рекламных объявлений большинством адресатов, когда взглядом выхватываются только начальные части слов. Объем первого абзаца составляет 2–3 предложения.
Потом следует основной блок информации.
Заключительный абзац тоже важен, его стоит обособить графическим оформлением: сюда включены название фирмы, ее адрес, номер телефона, желательно вместе с именем контактного лица, и условия покупки (кредит, оплата карточкой и т. д.).
Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
Рекламные тексты пишутся для рекламных и PR статей, для наполнения сайтов, для коммерческих предложений, для рекламных буклетов, листовок, подготовка новостей для пресс-релизов и т.д.
Поиск по сайту: