АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Классификация, характеристика маркетинговых стратегий

Читайте также:
  1. III.2. Преступление: общая характеристика
  2. XV. 1. Загальна характеристика електрохімічних процесів
  3. А) Статическая вольт-амперная характеристика
  4. Автобіографія. Резюме. Характеристика. Рекомендаційний лист
  5. Аденовирусная инфекция. Этиология, патогенез, классификация, клиника фарингоконъюнктивальной лихорадки. Диагностика, лечение.
  6. Активные операции коммерческих банков: понятие, значение, характеристика видов
  7. Акустические колебания, их классификация, характеристики, вредное влияние на организм человека, нормирование.
  8. Альтернативные системы растениеводства и их краткая характеристика
  9. АМПЛИТУДНО-ЧАСТОТНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, ПОЛОСА ПРОПУСКАНИЯ И ЗАТУХАНИЕ
  10. Анатомо-физиологическая характеристика периода новорожденности.
  11. Ассортиментная политика предприятия. Основные виды стратегий.
  12. Б) Динамическая вольт-амперная характеристика дуги.

1. Базовые стратегии:

 

1.1. стратегия массового маркетинга;

1.2. стратегия дифференцированного маркетинга;

1.3. стратегия концентрированного маркетинга.

 

 

2. Стратегии роста:

1.Стратегии интен- сивного роста: 1.1. стратегия проник- новения на рынок; 1.2. стратегия расши- рения границ рынка; 1.3. стратегия разра- ботки нового товара.  
2. Стратегии интег- рационного роста: 2.1. стратегия верти- кальной интеграции: - регрессивная интег- рация; - прогрессивная интег- рация; 2.2. стратегия горизон- тальной интеграции.
3. Стратегии диверси фикационного роста: 3.1 стратегия дивер- генции; 3.2. стратегия конвер- генции.
Стратегии роста

 

 

Рис. 60. Стратегии роста

 

1. Стратегии интенсивного роста – рост по отношению к базовому рынку. Интенсивный рост актуален когда фирма не исчерпала возможностей, связанных с базовым рынком.

 

 

рынок

новый старый

 
 

новый стратегия диверсии- стратегия разработки

фикации нового товара

товар

 
 


старый стратегия расширения стратегия проникнове-

границ рынка на рынок

 

Рис. 61. Матрица Ансоффа

 

2. Стратегии интеграционного роста – рост по отношению к производственной цепочке. Интеграционный рост оправдан когда фирма может повысить свою рентабельность, контролируя различные стратегически важные для нее звенья в цепи производства и сбыта.

 

 

2.1. Вертикальная регрессивная интеграция (интеграция назад) – предполагает попытки фирмы заполучить во владение своих поставщиков с целью защиты стратегически важных источников получения товаров.

Вертикальная прогрессивная интеграция (интеграция вперед) – предполагает попытки фирмы получить во владение посредников, т.к. они имеют выход на конечного потребителя.

 

2.2. Горизонтальная интеграция – предполагает попытки фирмы заполучить во владение конкурентов с целью ликвидации конкуренции.

 

3. Стратегии диверсификационного роста – рост, основанный на возможностях вне зоны обычной деятельности фирмы. Диверсификация оправдана, если производственная цепочка предоставляет мало возможностей для роста фирмы.

 

3.1. Стратегия дивергенции (чистая диверсификация) – осуществление совершенно новых видов деятельности, которые не связаны с существующими ни в технологическом, ни в коммерческом плане.

 

3.2. Стратегия конвергенции (концентрическая диверсификация) – осуществление новых видов деятельности, которые дополняют существующие в технологическом или коммерческом плане.

 

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)