 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Этапы процесса маркетинга на предприятии
НАЧАЛО
 |
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Оценка возмож Комплексное ис Изучение среды
ностей предпри следование рын маркетинга
ятия ка
 |  |  | |||
ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК
 |
| МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА | ||||||||||
| Обзор и прогноз рынка | Цель | Стратегия | Товарная политика | Ценовая политика | Сбытовая политика | Коммуникационная политика | Кадровая политика | Бюджет расходов | Оценка эффективности | Меры контроля |
ПЛАН РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
 |
| НИОКР НОВОГО ТОВАРА | ||||
| Задание | Генерация идей | Отсев идей | Выбор идеи | Решение технических задач |
ОПЫТНЫЙ ОБРАЗЕЦ
ПРОБНЫЕ ЛАБОРАТОРНОЕ
ПРОДАЖИ ТЕСТИРОВАНИЕ
СЕРИЙНОЕ
ПРОИЗВОДСТВО
 |
| КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА (ФОССТИС) | |||||||||||
| Товарная реклама | Престижная реклама | Персональные продажи | Стимулирова-ние сбыта | Выставки | Ярмарки | Товарный знак и фирменный стиль | Сувениры | Упаковка | Финансовые льготы | Техобслуживание | Сервисная политика |
КАНАЛЫ СБЫТА
| РЫНОК | ||||||||
| Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель | Потребитель |
НАЧАЛО
Рис. 2 Схема маркетинговой деятельности.
Вопросы к семинарскому занятию
1. Почему «рынок продавца» является главным тормозом на пути обновления производства и появления концепции маркетинга?
2. Почему конкуренция является основной предпосылкой формирования и развития концепции маркетинга?
3. Как происходила эволюция содержания и форм маркетинга?
4. Чем различаются между собой 5 подходов (концепций) к управлению маркетингом?
5. Согласны ли Вы с утверждением, что наиболее важный элемент маркетинга – это сбыт? Обоснуйте свою позицию.
6. Чем различаются между собой такие типы маркетинга, как маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственного назначения, маркетинг услуг?
7. Чем стратегический маркетинг отличается от тактического (операционного) маркетинга?
8. Почету такой принцип маркетинговой деятельности как «планирование» не противоречит другому ее принципу – «адаптивности»?
9. Для чего необходима такая функция маркетинга как «комплексное исследование рынка»? В чем ее содержание?
10. Что входит в систему «маркетинг-микс»?
11. Из каких этапов состоит процесс маркетинга на предприятии? Почему этот процесс не является замкнутым и развивается по спирали?
12. В чем состоят основные различия между предприятием, ориентированным на производство и предприятием, ориентированным на маркетинг?
Поиск по сайту: