Задание 10 (практическое занятие 6 по теме «Комплекс маркетинга: проектирование продукта»)

1. Определите для предложенных товаров перечень товарных характеристик с точки зрения значимости для потребителя:

· электрочайник;

· наручные часы;

· легковой автомобиль;

· кашпо для цветочного горшка;

· настольная лампа;

· журнал мод;

· образовательные услуги по английскому языку.

2. Объясните сущность жизненного цикла продукта. Определите этап жизненного цикла, который переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги) (с привязкой к месту вашего проживания):

1. роликовая доска («скейт-боард»);
2. прохладительный напиток «Кока-кола»;
3. частные прогулочные яхты;
4. услуга по химической чистке ковров;
5. минеральная вода «в розлив»?

Объясните связанные с этим маркетинговые решения менеджмента компаний, реализующих данные продукты.

3. Обоснуйте комплекс услуг, целесообразный в соответствии с потребностями клиентов для подкрепления следующих товаров:

а) прокат видеокассет;

б) принтер;

в) электронный прибор для измерения артериального давления;

г) прогулочный катер;

д) программное обеспечение.

4. Объясните с точки зрения маркетинга виды новых продуктов. Обоснуйте расстановку этапов разработки продукта – новинки:

1. разработка замысла и его проверка;

2. испытание в рыночных условиях;

3. анализ возможностей производства и сбыта;

4. разработка товара;

5. формирование идей;

6. разработка стратегии маркетинга;

7. развертывание коммерческого производства;

8. отбор идей.

5. Определите новую, наиболее конкурентоспособную упаковку для следующих товаров:

а) кукурузные хлопья;

б) зубная паста;

в) туалетное мыло;

г) освежитель воздуха;

д) пенал для ручек и карандашей.

Обоснуйте выбор, используя следующие исходные параметры:

- форма упаковки: куб, сфера, конус, ромб, шар, квадрат, параллелепипед;

- содержание: жидкость, паста, порошок, гранулы, запах, цвет;

- материал упаковки: пластик, алюминий, бумага, стекло, дерево, пленка;

- размер упаковки: большой или небольшой;

- вес: 100, 200, 300, 800 г и более.

6. Фирма N, имеющая большой опыт по оценке качества продовольственной продукции, собирается открыть дегустационный зал (разработать новый продукт). Фирма решила выяснить отношение к проведению дегустации со стороны производителей пищевых продуктов, торговли и покупателей. Результаты маркетингового исследования следующие:

1. Основное назначение проведения дегустационной экспертизы по оценке качества продовольственной продукции: оценка качества продовольственной продукции, имеющей рекламации покупателей, при закупке торговыми организациями новых партий или новых видов продовольственной продукции.

2. Производители пищевой продукции разного профиля и торговые организации положительно отнеслись к проведению независимой дегустационной экспертизы, так как данное мероприятие позволяет подтвердить факт качества и имеет большое значение для поддержки конкурентоспособности пищевой продукции.

3. Проведенное исследование выявило определенную взаимосвязь в сознании покупателей между качеством продовольственных товаров и их вкусовыми свойствами; последние, как правило, считаются проявлением качества. Отсутствие ожидаемого вкуса воспринимается покупателями как отсутствие качества пищевой продукции. У покупателей имеется определенное недоверие к достоверности информации о качестве продовольственной продукции.

Определите направления маркетинговых мероприятий по расширению услуг со стороны дегустационного зала в отношении производителей пищевых продуктов, представителей торговли и покупателей. Оцените, насколько результативно проводится разработка нового продукта.

7. Объясните сущность производственной функции маркетинга. Приведите пример конкретной организации по реализации производственной функции маркетинга. Обоснуйте результативность решений менеджеров при реализации производственной функции маркетинга.

8. Объясните этапы разработки нового продукта. Приведите пример конкретной организации, разрабатывающей (разработавшей) новый продукт (товар или услугу). Обоснуйте результативность действий по разработке продукта и раскройте роль маркетинга в разработке и создании нового товара (новой услуги).

Поиск по сайту: