АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тема 10. ОСОБЕННОСТИ БАНКОВСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Читайте также:
  1. I. ГИМНАСТИКА, ЕЕ ЗАДАЧИ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
  2. III. Психические свойства личности – типичные для данного человека особенности его психики, особенности реализации его психических процессов.
  3. IV. Особенности правового регулирования труда беременных женщин
  4. V. Особенности развития предпринимательства
  5. Аграрная реформа 1861 г., ее механизм и особенности проведения в белорусских губерниях.
  6. Агрегатный индекс цен: особенности построения с учетом разных весов
  7. Административные, социально-психологические и воспитательные методы менеджмента
  8. Азиатский стиль менеджмента
  9. Акты применения права, их особенности и виды
  10. Анализ основных тенденций в практике глобального стратегического инновационного менеджмента
  11. АНАТОМО-ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ДЕТЕЙ МЛАДШЕГО ШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА
  12. Анатомо-физиологические особенности кожи, подкожной клетчатки, лимфатических узлов. Методика обследования. Семиотика.

В РОССИИ

 

В банковском менеджменте России наметились следующие основные подходы:

- концепция развития коммерческого банка (цели, задачи, стратегия);

- совершенствование организационной структуры банка;

- использование мирового банковского опыта;

- проведение аналитической работы в подразделениях банка;

- внедрение стратегии маркетинга в банковскую деятельность;

- повышение эффективности управления персоналом.

Банковская деятельность нуждается в управлении: планировании, организации, регулировании и контроле. Через банки проходят денежные потоки, отражающие производство, распределение, обмен и потребление общественного продукта. Экономический подъем в последние годы благоприятно отражается на банковской деятельности: расширяется спрос и предложение банковского капитала. Растут масштабы хозяйственной деятельности предприятий различных отраслей и растет товарооборот компаний сферы торговли, а это вызывает усиление банковской активности – развитие кредитных, расчетных, кассовых и депозитных операций. Улучшается экономическая база для развития рынка ценных бумаг и связанных с ним операций банка на финансовом рынке. Экономический подъем создает предпосылки для развития экспорта. В период подъема экономики возрастают накопления, следовательно, увеличиваются остатки на счетах предприятий, населения и пассивы банков. Вместе с тем, в экономике России сохраняются диспропорции: между общим спросом и предложением, между накоплением и потреблением в стране, между отраслями экономики, по уровню развития между регионами страны, по доходам между категориями работающих компаний различных форм собственности. Указанные диспропорции вызывают рост темпов инфляции, а значит и повышение уровня процентных ставок в банках.

В связи с этим повышаются требования к качеству банковского менеджмента.

Тема 11. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Содержание, цели и принципы банковского маркетинга

Маркетинг – это ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса. Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта товаров, ориентированная на удовлетворение потребностей покупателей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка.

Банковский маркетинг – система управления банковской деятельностью в рамках общей идеологии маркетинга. Банковская маркетинговая философия сформировалась в начале 1970-х годов.

Общими признаками банковского и промышленного маркетинга являются: приоритет интересов и потребностей клиентов; анализ рынка и применение адекватного инструментария в действиях субъекта; целенаправленное поведение по сбыту и стремление к принятию оптимального решения при реализации своего продукта на рынке.

Субъектами банковского маркетинга являются: коммерческие банки, отделы маркетинга, маркетологи (менеджеры по маркетингу), клиенты.

Объектами банковского маркетинга являются: продуктовый ряд, конкуренты, потребители банковских услуг, виды коммуникаций и систем доставки, динамика потребительского спроса и уровня рыночного риска.

Особенности банковского маркетинга определяются особенностями банковского продукта: абстрактностью, денежной формой выражения, договорным характером отношений с клиентами (покупателями), протяженностью во времени процесса потребления банковской услуги.

Инструментами банковского маркетинга по реализации стратегии являются: товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)