АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Серия программ, автоматизирующих отдельные участки маркетингового анализа и управления КонСи

Читайте также:
  1. B. Департаменты и управления функционального характера.
  2. I. Разрушение управления по ПФУ
  3. III. Анализ результатов психологического анализа 1 и 2 периодов деятельности привел к следующему пониманию обобщенной структуры состояния психологической готовности.
  4. III. СТРУКТУРА И ОРГАНЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРИХОДА
  5. SWOT-анализ в качестве универсального метода анализа.
  6. V. Ключи к искусству управления
  7. VI. Педагогические технологии на основе эффективности управления и организации учебного процесса
  8. VII. Вопросник для анализа учителем особенностей индивидуального стиля своей педагогической деятельности (А.К. Маркова)
  9. VIII.3. Отдельные виды договоров
  10. А. Стратегия управления
  11. Автомат управления дачным водопроводом
  12. Автоматизированная система управления запасами агрегатов и комплектующих изделий (АС “СКЛАД”).

Разработчик: «КонСи»

Программы серии КонСи - это не связанные друг с другом продукты, ориентированные на решение частных задач маркетинга.

КонСи-МАРКЕТИНГ: Организация работы региональных менеджеров. Ведение досье на клиентов и истории общения с ними. Воздействие на клиентов почтовой рассылкой, Интернет-маркетинг. Анализ динамики контактов с клиентами, анализ реакции на рекламные воздействия.

КонСи-ЦЕНОВОЙ МОНИТОРИНГ: Организация легального наблюдения за конкурентами. Технология накопления цен конкурентов и представления цен в сопоставимой валюте и единицах измерения. Методы расчета оптимальных продажных цен. Индексные методы анализа цен конкурентов.

КонСи-РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: Модели и методы анализа маркетинговой работы в регионах. Математические модели анализа влияния регионального фактора на продажи. Стратегический анализ потенциала регионов. Анализ реакции региональной клиентуры на рекламные воздействия. Методы прогнозирования региональных продаж.

КонСи-СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И РЫНКИ: Рынок сегментируют для того, чтобы товар или услуга находила своего покупателя. Покупатель должен получить выгоду от приобретения товара, тогда он будет его приобретать еще и еще. Но как понять, какие выгоды ищут потребители? Идея разделения потребителей на отдельные сегменты рынка популярна среди маркетологов. На вопросы - "какие потребители должны быть сгруппированы вместе?" и "как эти потребители могут быть определены?" - бывает сложно ответить и выполнить группировку без специального программного обеспечения, предназначенного для сегментирования.

Программа представляет достаточно сложный инструмент, предназначенный для выделения и изучения сегментов рынка. Она формирует распределение клиентов в координатах, обозначающих различные их параметры, и выделяет характерные группы (кластеры), на изучении которых можно сконцентрировать свое внимание (см. рис. 3.5).

КонСи-МАРКЕТИНГ - программа, совершенно не соответствующая своему названию. Никаких функций, характерных для систем маркетингового анализа, управления или планирования она не содержит. Это программа управления контактами с небольшим набором возможностей генерации отчетов (см. рис. 3.6). Функционал программы уступает практически любому аналогу.

Рис. 3.5. Сегментирование и рынки в Кон-Си

 

Рис. 3.6. Контакты с клиентами в Кон-Си

В целом, система предлагает уникальный сервис, не представленный ни в одной другой программе.

Программно-методический комплекс для маркетингового планирования и управления МаркетингМикс

Разработчик: «Корпоративные финансы»

Программный комплекс - это шаблоны для разработки маркетингового плана. Комплект шаблонов, выполненных в формате MS Office 97/2000, позволит разработать полный маркетинговый план и провести расчет таких важных его элементов, как:

- Анализ Рост / Доля рынка (матрица BCG);

- Анализ рыночной привлекательности (матрица GE);

- Анализ конкурентных позиций компании (SWOT-анализ);

- Маркетинговый бюджет.

Меню программного комплекса представлено на рис. 3.7.

Все шаблоны легко автоматически подстраиваются под условия компании, а открытая реализация позволяет легко дополнять стандартные возможности собственными элементами или даже использовать шаблоны как компоненты в своих документах и методиках.

МаркетингМикс содержит коллекцию методических материалов по маркетинговому анализу и управлению. Их использование поможет правильно и эффективно применять предлагаемый инструментарий и готовить грамотные документы.

Рис. 3.7. Меню МаркетингМикс Проф

Маркетинговый план

Это центральный раздел комплекса МаркетингМикс. Он предназначен для разработки и представления маркетингового плана компании. Раздел Маркетинговый план выполнен в форме набора шаблонов MS Word и MS Excel, содержащих структурированный план, комментарии и рекомендации по его заполнению, а также некоторые расчетные компоненты, которые понадобятся в работе над планом.

В рабочем состоянии документ "Маркетинговый план" выглядит так (см. рис.3.8):

Рис. 3.8. Маркетинговый план в МаркетингМикс

Каждый раздел при таком режиме редактирования представлен как отдельный блок единого документа. В действительности, весь маркетинговый план разбит на десять разделов, каждый из которых может редактироваться самостоятельно. В состав плана входят следующие разделы:

- Обзор компании (файл "Обзор компании.doc")

- Организация бизнеса (файл "Организация.doc")

- Продукты/услуги (файл "Продукты.doc")

- Анализ рынка (файл "Анализ рынка.doc")

- Конкуренты (файл "Конкуренты.doc")

- Сильные и слабые стороны (файл "SWOT.doc")

- Задачи и стратегия (файл "Задачи и стратегия.doc")

- План мероприятий (файл "План мероприятий.doc")

- Маркетинговый бюджет (файл "Бюджет.xls")

- Матрица BCG (файл "Матрица BCG.xls")

Последние 2 файла являются приложениями к плану маркетинга и не включаются автоматически в основной документ, в нем есть только ссылки на эти приложения.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)